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丁磊|门户大佬20年往事：丁磊、马化腾们如何做时间的朋友？( 二 )


1997年5月 ， 丁磊拿着自己原本要在广州买房安家的50万元资金创业 ， 分别做出了搜索引擎、BBS和个人主页 ， 但在当时 ， 这些业务都没有找到合适的商业模式 。
丁磊曾将网易的出发点概括为八个字——七分理想三分生意 。 “Internet是有生命的 ， 它在迅速地成长 ， 任何一点动作都会引起它的立即反应 。 没有人能知道明天的Internet会怎样 ， Internet的明天充满了未知数 。 ”
幸运的是一个新机会到来了 ， 微软收购的邮箱产品Hotmail给他了启发 。 原本网易打算自己买一套Hotmail系统 ， 成为其中国代理 ， 但是Hotmail狮子大开口 ， 开出了280万美元/套的价格 。 知难而退的丁磊决定自己做免费电子邮箱 。
1998年2月 ， 163邮箱开始开放使用 ， 在短短半年内用户达到了35万人 。 不少公司慕名而来 ， 希望购买这一邮箱系统 。 丁磊因此赚到了第一个500万 。
但是对于网易来说 ， 邮箱还是一个小生意 ， 在邮箱业务发展的同时 ， 他偶然得知了网络门户的生意 ， 当听说国外一个门户网站一个月靠广告收入就有几十万美元后 ， 网易开始将网站的首页进行改版 ， 向门户转型 。
在当时国内网络资源匮乏的情况下 ， 门户这种新产品很快吸引了用户的关注 ， 网易开始声名鹊起 ， 日均访问量达10万人 ， 其广告销售额也在短短4个月时间内达10多万美元 。
1998年7月和1999年1月 ， 网易连续获得由CNNIC（中国互联网信息中心）投票评选出的十佳中文网站第一名 。
丁磊|门户大佬20年往事：丁磊、马化腾们如何做时间的朋友？
本文插图

在丁磊看来 ， 网络门户集合了多样化内容和服务的站点 ， 成为网友通往互联网大门的起始通道 。 并且在当时 ， “如果以房地产作比拟 ， 那么网络门户是互联网络中最昂贵的地段 。 ”
2000年 ， 在经过一场旋风式的全球路演之后 ， 网易以当时中国．COM公司中龙头老大的身份登上了美国纳斯达克 。 只不过这之后 ， “一场噩梦”也到来了 。
网易股价在上市当天破发并下跌超过15% ， 2001年互联网泡沫破灭 ， 加上网易财报出错 ， 纳斯达克宣布暂停网易股票交易 ， 其股价从发行价15美元跌至51美分 ， 一度蒙上可能退市的阴影 。
在生死存亡之际 ， 一个新的业务救了网易的命 ， 那就是无线增值服务 。 在2年内 ， 这一业务收入暴增超过20倍 ， 从2001年的1400万增长到2003年的2.8亿元 。 网易的股价开始上涨 ， 2003年达到70美元高位 。 这一年 ， 丁磊也成为了中国首富 。
不过由于电信运营商的介入 ， 门户网站的无线增值服务从2004年开始衰落 。 只是网易的另一个“救命”业务——游戏也在此时发展起来了 。
网易最早进军游戏是在2001年 ， Sony和EA公司开发出的图形网游让丁磊捕捉到商机 。 他花了30万美元收购广州天夏科技有限公司 ， 并以这家公司研发团队为核心 ， 开发了***游代表作《大话西游》系列 。
在游戏业务上 ， 相对于当时国内游戏公司以代理和免费为主的发展模式 ， 丁磊决意背道而驰 。 他宣布网易“不代理、不免费、不出口” ， 坚持自研 。 但这一政策也让网易长期屈居当时的游戏巨头盛大之下 。
几年后 ， 网易也推出免费游戏 ， 并在2009年从九城手中抢下《魔兽世界》运营权 ， 开启代理模式 。 2010年Q2 ， 网易游戏营收达1.74亿美元 ， 反超盛大的11.127亿元(约合1.639亿美元) 。
尝到甜头的丁磊开始替换原来游戏业务的精品化节奏 ， 开始扩量 ， 并经过撒网式试错 ， 网易游戏走上了自研+代理模式的路径 。
抓住游戏业务 ， 对于网易至关重要 ， 事实证明 ， 这是一张“长期的饭票” 。
网易港股招股书披露 ， 在线游戏业务目前有超过140款手游和端游 。 2019年 ， 网易营业收入592.41亿元 ， 游戏板块收入464.2亿元 ， 占总营收78.4% 。


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