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华西都市报|新模式让品牌“发大财”，中国科技巨头发力京东618

北京联盟_本文原题：中国科技巨头发力京东618新模式让品牌“发大财”来源：华西都市报
【华西都市报|新模式让品牌“发大财”，中国科技巨头发力京东618】北京联盟_本文原题：中国科技巨头发力京东618新模式让品牌“发大财”
6月11日 ， 京东史上“最豪华直播团”登陆京东直播间 ， 共同开启了电脑数码全品类专场直播盛宴 ， 来自联想、华为、猫王、极米、希捷、科大讯飞、百度、雷神、华硕、爱奇艺十家企业的高管齐聚京东直播间 ， 为自家的产品“吆喝” 。 此前 ， 格力电器董事长董明珠、联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军也都参加了京东618的直播 。
能够吸引“最豪华直播团”出现 ， 是京东618在3C领域绝对实力的体现 。 京东在众多关键消费市场处于领先地位 ， 特别是在备受消费者热捧的C2M反向定制领域 ， 京东更是占据领先优势 。 凭借这些优势 ， 京东618也成为科技巨头们在后疫情时代业绩增长的新动能 。
科技巨头变身豪华直播团
发力京东618
今年京东618期间 ， 京东直播间可谓是“群星闪耀” 。 5月15日 ， 董明珠现身京东直播间 ， 联手科技评测达人王自如同框直播 ， 最终以7.03亿的成交额创下家电行业直播带货史上最高成交纪录 ， 让行业再次看到了京东直播带货的力量 。 董明珠之后 ， 各大知名家电品牌掌门人也先后确定将在京东开播 ， 品牌包括TCL、创维、LG、海信、戴森、康佳、长虹、华帝等 。
随后 ， 6月1日晚 ， 京东618刚刚启动 ， 联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军就空降京东直播间 。 总裁出马亲自带货 ， 直接为联想带来了销量丰收 。 据悉 ， 直播期间共带货20款 ， 观看量高达123万 ， 销售额突破1亿元 。
6月11日 ， 京东直播间迎来了“最豪华直播团” 。 该直播团由联想消费者事业群副总裁张华 ， 猫王创始人曾德钧 ， 极米创始人、董事长钟波 ， 华为中国区总裁鲁勇 ， 爱奇艺智能科技副总裁孙峰 ， 希捷全球副总裁、中国区总裁孙丹 ， 科大讯飞消费者事业群副总裁徐荣盛 ， 华硕中国区键鼠事业群总经理Tony ， 百度集团副总裁、百度智能生活事业群组(SLG)总经理景鲲 ， 雷神总经理李艳兵所组成 。
基于京东的平台优势 ， 科技巨头的老板们走进直播间 ， 除了带来各种福利 ， 更是放出了大招：京东618首发独家新品 。 以联想为例 ， 走进直播间的张华不仅带来联想小新Pro132020锐龙版、联想拯救者Y7000、联想AIO520C一体机三款尖货 ， 还喊出了出乎意料的冰点价 ， 其中联想小新Pro132020锐龙版更是在直播中全新首发 。
京东C2M模式
助力品牌“发大财”
能够吸引科技巨头“最豪华直播团”出现 ， 是京东618在3C领域绝对实力的体现 。 中国市场信息调查业协会发布的《2019上半年手机线上市场分析》再次印证了这一点：在C2M反向定制的加持下 ， 京东在激烈的竞争中一马当先 ， 线上市场份额达到53% ， 超过其他平台的总和 ， 超过一半的消费者在网购手机时选择了京东 。
随着电商加大C2M反向定制的推广力度 ， 京东618反向定制产品销量迎来大涨 。 据京东大数据显示 ， 6月1日至4日 ， C2M产品的销量同比增长2.6倍 ， 特别是京品手机首日销量环比5月日均增长超8倍 。
从消费者需求出发 ， 充分利用技术、大数据等分析消费者需求 ， 为消费者提供新品和C2M反向定制产品 ， 是京东近年着力打造的核心驱动力之一 。
在今年618期间 ， C2M反向定制的京品家电成交额占京东家电整体成交额达到了近25% 。 截至目前 ， 主流家电品牌为京东单独开设了数百条独立生产线 ， 提供超过8000万件极具价格竞争力的独家好商品 ， 其中的3000多万件正是反向定制的“京品家电” 。
而在618的3C类产品中 ， C2M爆品频频出现 ， 例如惠普战66笔记系列在“618”首日开场半小时内成交额环比就增长21倍 ， 努比亚红魔5G摘取游戏手机首日销量及成交额双冠王 。 与传统新品研发路径相比 ， 京东C2M将产品需求调研时间减少了75% ， 新品上市周期缩短了67% ， 并且成功概率大大提高 。
目前 ， 京东正积极拓展C2M模式产业带 。 去年上线的京喜产业带厂直优品计划涵盖了工厂直供、产地溯源、出口转内销 ， 全面推进产业带和源产地(指溯源产品产地)新型零售基础设施建设 。 截至2020年一季度 ， 京喜已布局全国超100个产业带和源产地 。
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