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中国网|李国庆直播首秀：这次没有摔杯子 称不存在“还章”的问题


“我不做带货直播 ， 名人获利的方式有很多 。 ”4月初 ， 李国庆在接受媒体专访时如是说 。
然而 ， 时隔两月后 ， 李国庆决定在6月13日开启淘宝直播首秀 。 “直播带货”俨然已成为2020年的热门词汇 ， 越来越多的企业大佬都在尝试“触播” 。
李国庆直播卖卡
作为话题人物 ， 李国庆在“抢公章”事件后 ， 再次通过拍卖午餐的方式试图吸引大众眼球 。
但和谁午餐不重要 ， 推销读书卡才是重点 。 6月11日起 ， 李国庆就通过微博对6月13日的淘宝直播进行预热 。 他在微博称 ， 欢迎各大品牌商前来合作 ， 货品总价不低于10万元 。
6月13日晚19点直播伊始 ， 李国庆便侃侃而谈 ， 主播很难插上话 ， 直到李国庆努力回忆某专家名字全称的间隙 ， 主播才及时接过话茬开始向网友介绍主打产品——早晚读书季卡 。
在长达两个半小时的直播过程中 ， 直播间仅出现5个商品链接 ， 包括一款护肤品与一款蓝牙音箱 ， 其余三个链接分别是早晚读书的音频内容季卡和视频内容季卡 ， 以及“李国庆1小时午餐时间 。 其中 ， 护肤品与蓝牙音箱为直播间定时抽奖送出的礼品 ， 前提是网友需要关注早晚读书天猫旗舰店 ， 购买季卡后 ， 消费者在两小时内会收到一串数字兑换码 ， 随后下载早晚读书APP进行兑换 。
【中国网|李国庆直播首秀：这次没有摔杯子 称不存在“还章”的问题】不难看出 ， 李国庆本次直播除了卖货 ， 还有提升自家APP“早晚读书”装机量的诉求 。
早晚读书是李国庆创办的一个创业项目 ， 这是一种在互联网上把知识付费和读书结合起来的听书模式 。 付费方式是年付 ， 388元100期 。 根据主播麦琪最后一次口播数据 ， 音频、视频季卡分别售出1251份和530份 。
到了特殊拍卖品“午餐一小时”环节 。
6月11日 ， 李国庆通过微博发文为淘宝直播首秀预热时 ， 就提到要拍卖自己的午餐一小时 。
《证券日报》采访人员发现 ， 该午餐起拍价1000元 ， 保证金为50元 。 随后 ， 这一拍卖迅速吸引了网友关注 ， 6月12日 ， 价格已经突破十亿元 。
根据淘宝方面显示的竞拍结果 ， 此番竞拍出价最高已达到10.01亿元 ， 整个拍卖有151人报名 ， 设置提醒有251人 ， 围观12754次 。
对此 ， 李国庆在微博上表示 ， 发现有用户恶意抬价 ， 午餐一小时将重拍 ， “天价午餐不是我的本意” 。
直播结束时 ， 一小时午餐拍卖价格为117800元 ， 但李国庆在直播时并未大力推荐该产品 ， 而是分享其职场经验、亲子关系 ， 并说：“当时俞渝要卖当当 ， 我不同意 ， 把桌子掀了 。 这事儿发生过两次 ， 现在深深自责 ， 幸好 ， 儿子都不在场” 。
如果不是微博热搜暂停更新中 ， 李国庆或许又要因为这番话登上“热搜榜”了 。
今年流行“老板”直播带货
事实上 ， 在电商直播这一风口上 ， 短视频平台、电商平台以及直播平台早已全部入局 ， 各行各业大佬也都纷纷进场 。
6月11日 ， 网易赴港二次挂牌敲钟“云上市” 。 10个小时后 ， 丁磊就出现在了快手直播间 。 《证券日报》采访人员在丁磊直播间发现 ， 面对主播 ， 丁磊几乎插不上话 ， 直到丁磊11点下播 ， 原计划的22件商品才卖了6件 。
即便如此 ， 据快手公布的数据显示 ， 快手+网易严选双平台4小时成交额超7200万元 ， 累计观看人数1600万 ， 双平台最高同时在线100万人 ， 订单超过20万个 。 根据第三方平台壁虎看看的数据 ， 丁磊直播间整晚销售额为7547.21万元 。
中国网|李国庆直播首秀：这次没有摔杯子 称不存在“还章”的问题
本文插图

数据来源：壁虎看看
如果说在直播间里 ， 李国庆气场全开 ， 丁磊全程“姨母笑” ， 张朝阳则是直播界的一股清流 ， 最为佛系 。


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