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油纸伞从默默无闻到年入百万，这些手艺人在抖音赚到了钱

对传统的热情 ， 正在年轻人之中回归 。
潇潇躺在宿舍刷抖音的时候 ， 无意间刷到了一条油纸伞的视频 。 视频里 ， 狂风大作 ， 普通的伞在暴雨中变了形 ， 而看似柔弱的油纸伞却安然无恙 。 仙气飘飘又能防水 ， 这引发了潇潇的好奇 ， 原来 ， 油纸伞不仅起源于汉代 ， 有千年的历史 ， 还是中国的非物质文化遗产 。
被看见 ， 带动了商业价值 。
“越看越喜欢 ， 越看越想要 ， 虽然不便宜 ， 还是咬咬牙买了一把 。 ” 潇潇告诉投中网 ， 她在抖音账号“闻叔的伞”上买了一把油纸伞 ， 接近300元的价格比普通的伞贵了好多倍 ， 但作为热爱古风和传统文化的00后女孩 ， 打开包裹后 ， 还是感觉“真香” 。 她会打着油纸伞、穿着汉服 ， 和小姐妹一起出门 。 有一次下雨天 ， 雨打在伞面 ， 就像“穿越了时空”一般美妙 ， “很有感觉” 。
像潇潇这样刷着抖音 ， 都被种草的年轻人不在少数 。 看似最沉寂的传统文化 ， 正在通过抖音这样的平台重新回到人们的视野 ， 以新的方式融入了年轻人的生活 。 在抖音上 ， 光是国家级非遗项目相关视频数量就超过4800万 ， 播放超过2000亿次 ， 获得点赞超过64.8亿次 。
古风 ， 开始成为年轻人的主流 。 那些原本快被遗忘的传统文化 ， 通过一条视频、一个线上直播间就能轻易地进入年轻人的心 。 《2020汉服消费趋势洞察报告》显示 ， 天猫上已有1800万汉服消费者 ， 80%是95后女性 ， 另外还有4.15亿潜在消费者 。
穿上了汉服的年轻人 ， 穿搭要配套 ， 他们开始画起国风的妆容 ， 带上手工的银饰 ， 打着油纸伞 ， 挎着皮雕包包 。 一位喜欢汉元素的95后女孩赵文博告诉投中网 ， 为了喜欢的东西 ， 她不惜省吃俭用 ， 这叫“定金一时爽 ， 补款火葬场” 。
乘着这股“古风” ， 一批手艺人摆脱了“孤独而清贫”的刻板印象 。
去年四月 ， 抖音推出“非遗合伙人”计划 ， 截至今年5月31日 ， 1372个国家级非遗项目中 ， 抖音上有1318项 ， 涵盖率达96% ， 观众也爱看 ， 有40多位非遗传承人达到了百万粉丝 。 第一批抓住机会的传承人 ， 拿到了流量扶持 ， 开通了抖音小店 ， 还玩起了直播带货 。 富阳纸伞制作技艺的传承人闻士善、“乔家手工皮艺”传承人乔雪、贵州雷山苗族村落的银匠潘仕学等五人 ， 已经在抖音实现了百万收入 。
油纸伞从默默无闻到年入百万，这些手艺人在抖音赚到了钱
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注：抖音年入百万的五个手艺人
一、“从城市的边缘悄悄走远了”
长久以来 ， 谈到非遗的传承 ， 往往都伴随着一声叹息 。
陕西华县 ， 是皮影戏的发源地 ， 2006年入选为中国非物质文化遗产 。 皮影戏最昌盛的时候 ， 有48个班社 ， 而现在已经锐减到了3个 。 其中有一个就是魏稳柱和他的皮影戏班 ， 五个老人平均年龄70岁 ， 却各个都是唱戏的高手 。
“双手对舞百万兵 ， 一口述说千古事” ， 小小的舞台上 ， 魏稳柱和他的老伙计们一唱就是一辈子 。 看戏的人老了 ， 唱戏的人也老了 ， 他想着 ， 等伙计们回家养老了 ， 没有伴奏 ， 他就用录音代替 ， 一个人撑起一台戏 。
油纸伞从默默无闻到年入百万，这些手艺人在抖音赚到了钱
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注：魏稳柱和他的皮影戏班
让魏稳柱感到欣慰的是 ， 他的孙子愿意跟着他学习皮影戏 。 但很多手艺人面对的却是更加悲凉的冲击 ， 大量传统文化濒临失传 ， 或者已经失传 。 陈靓珂在《老手艺》中感叹：“如同一个婉丽的乡间女子 ， 适应不了我们今天这没有自然的都市 ， 怯怯地撑着油纸伞 ， 从城市的边缘悄悄走远了 。 ”
像皮影戏这样的非物质文化遗产 ， 最大的困境在于因淡出了人们的日常生活而必然的凋零 。
昆曲的声腔“一声即勾耳朵 ， 四句席卷全城” ， 《剧种·剧目·剧人》里曾评价到:“昆曲独占戏曲鳌头两百余年 ， 期间没有任何一个剧种能与之抗衡 。 明代后期到清代初期 ， 上至王公贵族 ， 下至黎民百姓 ， 无不为之倾倒 。 ” 但随着现代化的进程 ， 线下的戏曲舞台遭到冲击 ， 昆曲、皮影等传统的表演形式遭到冷落 ， 打开电脑 ， 选秀和吃播充斥在首页 。 传统类的手工艺品也在流水线的冲击下淡出视野 。


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