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短视频|“装女人”，短视频时代的“财富密码”？


文 | 符琼尹、何润萱
想快速走红的短视频博主还有哪些门路？不如试试“装女人” 。
“好嗨哟 ， 感觉人生已经到达了巅峰” ， 2018年10月 ， 披着橙色假发表演“农村人蹦迪”的@多余和毛毛姐此话一出 ， 迅速走红 ， 在两个月内抖音平台涨粉2000万；
10个月后 ， 化着浮夸的妆容 ， 以尖锐的嗓音向视频前的观众喊话“百因必有果 ， 你的报应就是我”的@韩美娟 ， 再次复制了这条走红路径 ， 一个月就在抖音涨粉700万 。 如今 ， 两位博主已分别是抖音粉丝破3000万和破1000万的头部网红 。
短视频|“装女人”，短视频时代的“财富密码”？
本文插图

@韩美娟
显然 ， 靠着“装女人”来 ， “她们”背后的一系列男人们走红了 。 这种走红有特定的方法：通常是在短视频营造的戏剧情境中饰演一个或多个女性角色 ， 多辅以假发、红唇、裙装等夸张的女性造型 ， 让观众可以一眼看穿 。 尽管已经诞生许久 ， 但此类方式到今年仍屡试不爽 ， 比如在抖音“70天涨粉1000万”的@青岛大姨张大霞 ， “7天涨粉211万”的@七婶呀！ 。
短视频时代 ， “装女人”的舞台并不仅限于戏剧情境中 。 如何“女化”已经有了多种方法 。 女装大佬们可以像@我叫Abilly 这样凭跳舞出圈 ， 亦可以像@阿纯 这样凭美颜滤镜下的女装扮相出圈 。 男性美妆博主则可以“男闺蜜”的身份出产内容走红 ， 比如@男闺蜜尚淼。
短视频|“装女人”，短视频时代的“财富密码”？
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@阿纯
一些女性符号也开始被男性博主们熟练使用 。 毒眸在抖音、快手上冲浪时 ， 就常常刷到“小哥哥”将自己称为“姐”“婶”“姨” ， 即使他们的打扮并不与这些称呼相称 。 在美妆博主界 ， 许多男性博主也会时常以“本宫”“本仙女”等称呼自称 。
在短视频领域 ， 丰富的“装女人”生态已然形成 。 向来是“第二性”的女人 ， 为何会成为崛起的“性别红利”？莫非短视频之内 ， 已经成为性别最平权之地？
短视频|“装女人”，短视频时代的“财富密码”？
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“装女人”群像
从上文提及博主的粉丝量级及影响范围来看 ， 目前最受喜爱的“装女人”类型 ， 就是“一人分饰N角+反串”的剧情/搞笑类博主——据卡思数据显示 ， 抖音6月1日-6月7日“搞笑”类别的前13名中 ， 有3名是此类型的博主 ， 分别是@多余和毛毛姐（第9） ， @青岛大姨张大霞（第11） ， @毛光光（第13） 。
以毛毛姐为例 ， 他创作的富矿是年轻人的当代生活 。 自一句模仿蹦迪时的“好嗨哟”之后 ， 毛毛姐接连演绎恋爱中敏感、“双标”、爱生气的女朋友 ， 宣称要调作息却找各种借口熬夜 ， 叫唤着要减肥结果第二天火锅照点不误的当代年轻人……对各种痛点的精准打击 ， 也让评论区里“我怀疑你在我生活里装了监控”等言论时常出没 。
青岛大姨张大霞和毛光光则是今年来新晋崛起的“流量” ， 专注演绎虚拟人物的固定生活情境 。 比如@青岛大姨张大霞 就聚焦学渣儿子图图和霸道老妈张大霞之间的斗智斗勇 ， 张大霞想将儿子改造为学霸的梦想看起来永无止境 ， 儿子则只想着为自己争取多一点休息时间 。
短视频|“装女人”，短视频时代的“财富密码”？
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【短视频|“装女人”，短视频时代的“财富密码”？】@青岛大姨张大霞
主打细分领域的好处 ， 就是能让粉丝迅速接受人设设定 ， 同时接受其在生活场景中的属性 。 毛光光就曾对新榜说 ， “柜姐”系列视频让粉丝接受了“吴桂芳”的“美妆护肤+卖货”属性 ， 粉丝目前对推广的接受度很高 。 在毛光光5月30日的抖音专场直播中 ， 其最终销售额突破1500万 。 张大霞在3月的第一次直播带货就累计带了八九千单 。


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