短视频|“装女人”，短视频时代的“财富密码”？( 三 )
而对短视频时代的剧情/搞笑类博主来说 ， 反串女性的启动成本更是被大大降低 ， 老四早期便是买了一些假发 ， 穿着媳妇的衣服 ， 胡子不刮便开拍了 ， 这样的低成本能获得较强的效果表达 ， 树立鲜明的人设 ， 显然是一门性价比高的好生意 。
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老四的女装视频
在带来喜剧效果之余 ， 视频中的“女性形象” ， 以及博主在创作上选择的部分女性向话题 ， 又进一步建构了这些男性博主们的“女性身份” ， 就能收获在互联网语境中更具传播力的女性用户的共鸣和认可 。
除了通过戏剧表演的方式构建“女性身份” ， 一样能得女性用户认同的 ， 还有给女性以“男闺蜜”归属感的男性博主们 。
@男闺蜜尚淼 就是这样的博主 。 他除了像通常的美妆博主传授化妆、护肤技巧 ， 做商品测评之外 ， 还会跟粉丝们分享“能不能带闺蜜给男朋友认识”“跟男生相处多久能素颜相见”“毕业面试的小技巧”等等 。
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此外 ， 还有许多男性博主以“姐”“婶”姨“等女性用户自称 。 毒眸就刷到过许多男性摄影博主、时尚博主如此自称 。 而抖音粉丝破500万 ， 曾做过柜哥的美妆博主@骆王宇 也会称自己为“大娘” 。
在克劳锐的专访中尚淼曾表示 ， 男性美妆博主的优势或许在于 ， 当下女性美妆博主数量太多 ， 相似性可能太大 ， 而男性博主的涌现会令粉丝对美有另一种新的认识 。 而美妆时尚博主王炸炸也告诉毒眸 ， 其实圈内很多知名化妆师都是男性 。 通常来说 ， 男性相对于女性来说 ， 更懂得留白和点到为止 ， 更理性 。 “这是美学价值观念的差异问题” 。
而放在现在短视频上热门的美妆带货背景上看 ， 男闺蜜们自称女人就更可以理解了：不做有任何情感纠葛可能的“渣男” ， 安全又专业的男闺蜜人设一旦建立 ， 带货自然就是顺理成章 。
一份抖音官方的报告就显示 ， 截至去年7月 ， 抖音上超高活跃的女性群体占比达到53% 。 而高活跃群体TGI排名前三的分别是：建筑装修、母婴和美妆 。 有女性偏好的消费就占了两席 。 因此 ， 即便不考虑到喜剧效果 ， 仅从商业逻辑出发 ， 博主给自己增加女性“特质” ， 似乎也是情理之中 。
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图片来源《2019年抖音高活跃群体研究报告》
和上述两种“装女人”不同 ， 第三种“她们“吸引的则更多的是男人 。 他们会通过一系列手段 ， 在各方面特征上更接近女性 。 比如凭借跳舞出圈的@我叫Abbily就有网友认为他变形了 ， 但是并未得到本人公开承认 。
相比前两种 ， 这些“装女人”的方式在当今中国就显得有点敏感 ， 并非主流目光集中之地 。 “第三类其实有监管风险 ， 所以你去看 ， 这类伪娘、药娘美女会比较少强调自己的身份 。 ”一位亚文化研究者告诉毒眸 。
场景实验室创始人吴声曾说 ， 没有比“怪美的”更能够定义这个时代我们对于真实的偏好 。 《怪美的》是蔡依林2018年推出的歌曲 ， 歌词清楚地指向了她对美的一种多元的希冀：“审美的世界谁有胆说那么绝对 ， 真我假我自我看今天这个我 ， 想要哪个我 ， 听谁说错的对的 ， 说美的丑的 ， 若问我我看我说 ， 我怪美的” 。
而在吴声看来 ， “怪美的”第一个描述就是 “无性别设计” 。 “现在无性别系列时装越来越多 ， 在过去两年多里 ， 大量的服装品牌 ， 他们的T台走秀都是无性别的 ， 男装女装二合一 。 ”
值得一提的是 ， 虽然现在也有不少女人在扮男人 ， 在带来的冲突感和戏剧感上却仍然没有扮女人强 。
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