微博|没有微博热搜的日子里，热点照常升起( 二 )
2018年5月 ， ****首先率先在站内上线“头条热榜”功能 ， 并不断强化功能定位 ， 目前已占据APP内的一级入口 。
2018年7月 ， 抖音也在站内全量上线“热搜榜单”功能 ， 在此之后 ， “知乎热榜”、“微信热词”等功能也在各自平台体系内不断强化 。
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面对这种摆在明面上的功能复刻 ， 微博方面在彼时的回复是：“显然是对标我们 ， 但也平静看待 ， 要是有做得好的地方我们也借鉴 。 ”
事实上 ， 微博此后有没有进行借鉴并不得而知 ， 但在2018年那场整改过后 ， 微博也确实在热搜上做出了重大改动 ， 不仅新增了“新时代”板块 ， 置顶热搜也逐渐由娱乐八卦转向热点时政、社会民生等主流话题 。
这种“求生欲”极强的功能改动 ， 让微博热搜安享了两年的太平时光 ， 但却因为一出“总裁夫人手撕网红”的闹剧 ， 又被责令整改 。
在微博整体的商业版图中 ， 热搜占据了一个及其重要的流量入口 ， 早在2018年 ， 就有***爆出微博热搜的具体收费标准：微博热搜榜刊例价白天每4个小时一个时段 ， 每个时段为65万元/天 ， 黄金档（晚8点至次日早8点）刊例价则为10万 。
除此之外 ， 热搜中还有贴片广告位等资源同样能够为微博带来可观的商业收入 。
影视剧、综艺节目以及C端消费产品一直是微博热搜的忠实金主 ， 虽然价格不菲 ， 但却从未想过改变 ， 这可能也和微博一直以来所树立的大平台地位有关 ， 没有广告主不想投微博热搜 ， 因为它一直就在那里 ， 你不投 ， 你的竞品也会投 。
但如今事情又有了一些微妙的变化 ， 微博热搜被责令下线之后 ， 广告主可能也会发现 ， 不投微博热搜 ， 似乎也能达到刷屏的效果 ， 比如近期话题度颇高的《乘风破浪的姐姐》 。
对于广告主来说 ， 这似乎可以算得上是一个好消息 ， 可选择的空间变广 ， 不必把宝都押在微博热搜身上 ， 投放其他平台可能也会制造出刷屏的效果 。
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这种案例出现得越多 ， 对于微博热搜来说就越是不安 ， 一方面要面临严苛的条例监管 ， 一方面又要留住更多的金主爸爸 ， 两者之间如何平衡 ， 又如何共生 ， 恐怕需要微博自身在商业化上做出克制 。
【微博|没有微博热搜的日子里，热点照常升起】没有了微博热搜的日子里 ， 一个一直被回避的问题终于浮出水面 ， 那就是在互联网流量逐渐涌向更多平台的时候 ， 微博已经不再不可替代 ， 有没有热搜 ， 热点都依然存在 。
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