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|丁磊上快手，直播卖猪肉( 二 )


正如5月底 ， 丁磊在题为“相信热爱的力量”的股东信里提到：“用户需要是根本 ， 热爱是源头” ， “在赚钱之外 ， 要持续地为世界带来一些美好的改变” 。
热爱是网易的“源头” ， 由热爱而起 ， 推动每一件好物的诞生 ， 这成为丁磊直播分享好物的初衷之一 。
02
在“唯快不破”的互联网世界里 ， 丁磊所特有的这种慢 ， 也渗透进了网易的骨子里 。
在流量焦虑、各互联网企业忙着攻城略地的当下 ， 面临增长瓶颈的网易却坚持走精品路线 。
4年前 ， 网易严选依靠自营平台、打造平价精品的模式 。 但在网易走向精品路线的背后 ， 更多的困境也随之袭来 ， 品控、库存、自营等都成为了网易严选的难题 。
从2017年第四季度开始 ， 网易电商业务净收入增速就已经开始呈现下降趋势 。 而市场上 ， “淘宝心选”“京造”等竞品的相继出现 ， 也限制了网易严选的快速增长 。
丁磊曾在2016年表示要通过网易考拉、网易严选等电商业务 ， 花三到五年时间再造一个网易 。 但最终的结局是 ， 网易考拉出售 ， 网易严选通过业务调整速度放缓 。
根据网易2020年一季度财报 ， 在线游戏当季收入135.2亿元 ， 同比增长14% ， 超过了过去一年的增速 。 这意味着 ， 网络游戏在网易的营收占比已经达到近8成 。
很明显 ， 目前网易整体营收太过于依赖游戏 ， 而在中国 ， 游戏市场上占据龙头地位的是腾讯 ， 网易距离腾讯还有一段不小的距离 ， 而大力发展的网易严选到目前也依然没有实现盈亏平衡 。
网易在主要营收业务比上不足的情况下 ， 亟需在细分领域跑出一条自己的路 。
显然丁磊也有所计划 ， 他曾表示 ， “游戏以外的核心业务正在健康增长 ， 网易有道和网易云音乐有望实现2020年的发展目标” 。
但无法忽视的是 ， 在线教育板块网易有道在当季收入和亏损处于大幅增加的状况 。 不过截止到目前为止 ， 在线教育行业还没有达到被少数机构垄断的阶段 ， 在这一点上网易有道还有弯道超车的机会 。
而在音乐板块 ， 网易云音乐凭借着情怀、社区、评论等玩出了自己特有的风格 ， 但这也掩盖不了在面临版权逐渐垄断的市场时的失意 。 在版权缺失的情况下 ， 情怀就犹如空中楼阁一般 。 尽管网易云音乐发力于培养原创音乐人 ， 但在QQ音乐的重压之下 ， 网易云的发展也将受到颇多限制 。
再回过头来看丁磊的直播宣言 ， “不赚钱 ， 图个乐” ， 似乎在某种程度上更能体现的是他对于整个品牌发展的心态 ， 而并非直播本身 。 一场直播并不能给整个网易严选带来明显的销量增长 ， 但这不失为增加品牌曝光和推动流量涌入的好办法 。
丁磊无疑是一个用心在打磨产品的CEO 。 但在市场的激烈竞争中 ， 单纯的“用心”并不足以面对如雨后春笋般涌现的竞争对手们 ， 丁磊本人的光环固然强大 ， 然而想要这个光环能够持续发光下去 ， 还需要交出另一份答卷 。


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