第一纺织网|请来欧阳娜娜做代言！太平鸟盯紧了那群购物欲望超强的零零后女生( 二 )
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从品牌看 ， PEACEBIRD女装实现营业收入4.98亿元 ， 同比下降13.94% ， 毛利率同比下降4.91%至55.45% ， 男装实现营业收入4.48亿元 ， 同比下降22.85% ， 毛利率同比下降5.95%至52.31%；LEDIN乐町女装营业收入达1.99亿元 ， 同比下降7.03% ， 毛利率同比下降0.78%至50.07%；MiniPeace童装实现营业收入1.80亿元 ， 同比下降14.19% ， 毛利率同比下降9.79%至46.87% 。 
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报告期内 ， 太平鸟净关店49家 ， 其中 ， 新开直营店24家、加盟店53家 ， 关闭直营店38家、加盟店88家 。 截至报告期末 ， 太平鸟的线下门店数量达4447家 ， 其中 ， 直营店1619家、加盟店2825家、联营店3家 。 
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今年一季度 ， 直营店实现营业收入7.14亿元 ， 同比减少18.16%；加盟店实现营业收入1.23亿元 ， 同比减少60.72%；联营店实现营业收入16.85万元 ， 同比减少91.23% 。 公司现有联营店为贝甜童装联营店 。
东方证券分析师施红梅认为 ， 短期来看疫情对公司线下零售产生一定的负面影响 ， 公司通过电商和线上线下新零售的发力部分弥补了线下的损失 ， 特别是随着3月线下门店与电商物流等商业配套恢复经营 ， 公司整体零售的回暖速度预计好于行业平均水平 。 从中长期看 ， 太平鸟在期间费用和存货管控等方面仍有较大的提升空间 ， 盈利弹性取决于收入的恢复进程 ， 2018年起 ， 太平鸟从男装向服饰全品牌推行TOC模式 ， 有助于提升公司各品牌在业内的综合竞争力 。
业内人士则判断 ， 随着国内疫情逐渐好转 ， 品牌服饰的二季度开始好转 ， 大部分的企业线下销售额能恢复到去年同比的五成以上 。
观察来看 ， 疫情期间线下销售受到较大影响 ， 服装企业积极发展新零售 ， 拓展线上渠道 ， 太平鸟通过微信线上会员专场、小程序分销、微博、小红书、抖音等渠道加强线上互动 ， 利用大数据进行多维度精准营销 ， 2月上旬日均总零售额已超1000万 ， 在3月5日至8日“女王节”期间合计实现全渠道成交金额2.46亿元 ， 其中女装单品牌过亿 ， 男装3天时间实现6000万元销售额 。 
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虽然疫情期间服装企业门店大量关闭 ， 线下销售遇冷 ， 但注入太平鸟在内的聚焦于新零售和线上业务的公司在线下面临困境时表现较好 ， 线上业务的快速增长有效减轻了疫情影响 ， 分渠道看 ， 一季度太平鸟的线上营业收入同比增长16.30%至5.30亿元 ， 毛利率同比增长3.27%至44.92% 。 而线下渠道营业收入则下滑29.48%至8.37亿元 ， 毛利率同比下降6.88%至56.83% ， 5月份 ， 太平鸟旗下男装、乐町两大品牌也分别与刘涛、李佳琦合作 ， 取得了不俗的业绩 。
国泰君安证券研究员郝帅认为 ， 在新零售趋势下 ， 众多服装企业布局直播电商 ， 拓展新销售渠道 ， 各个品牌通过直播有效地提升了店铺流量 ， 有助于增强品牌形象与影响力 ， 预计国内服装龙头品牌的竞争力未来将得到不断加强 ， 这是主要是因为：一是国内龙头品牌供应链改革效果明显 ， 营运效率趋于上升；二是龙头企业存货周转情况在疫情间有所改善 ， 整体可控；三式龙头企业在品牌设计上取得进步；四是龙头品牌产品技术和品质更优；五是国内龙头品牌通过渠道优化 ， 提升品牌形象的同时 ， 也吸引更多顾客 。
截至第一纺织网采访人员今天（6月15日）晚间发稿前 ， 太平鸟收报15.35元/股 ， 涨幅0.52% ， 市值73.51亿元 。 （第一纺织网martin）
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