第一纺织网|请来欧阳娜娜做代言！太平鸟盯紧了那群购物欲望超强的零零后女生刚刚加盟淘宝

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刚刚加盟淘宝，成为新势力造型合伙人的大提琴演奏家欧阳娜娜，再获新殊荣。
6月14日，中国多品牌时尚集团——宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司（以下简称“太平鸟”）宣布，欧阳娜娜成为太平鸟女装品牌代言人。与此同时，欧阳娜娜还成为首位PEACEBIRD的品牌发声人。

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太平鸟希望，欧阳娜娜和品牌站在一起传递太平鸟的青年态度，共同探讨年轻人话题——拥抱变化，不设限，敢于挑战，多元可能性。
第一纺织网采访人员据公开资料获悉，欧阳娜娜， 2000年6月15日出生于台湾省台北市，祖籍江西省吉安县横江镇老屋下村，中国台湾女大提琴演奏者、影视演员、歌手。

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此外， 2016年9月24日，休闲装巨头森马服饰宣布启动了一个“时尚合伙人计划” ，彼时的欧阳娜娜成为其首个被任命的时尚合伙人。当天凌晨，在天猫旗舰店和聚划算上架的欧阳娜娜个人服装系列“奇幻狂想曲”开卖，这是第一个只在网上销售的森马服装系列。此外，这一服装系列在聚划算上大半天的销量超过6万件。
来自QuestMobile此前发布的《“她经济”洞察报告》报告显示，中国移动互联网女性人群占全网46.9% ，用户规模增速超全网， 00后女性成为一股新势力，一方面，凸显夜猫子的特征，晚上10点到凌晨的活跃率显著高于其他代际女性;另一方面，消费力爆发，消费能力在千元以上的占比增幅接近50% 。

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在消费方面，中国移动互联网女性人群消费主体地位确立，其中90后成为消费主力，线上1千元消费占比高达21.1%;而00后女生则消费力爆发，消费能力在千元以上的占比增幅接近50%;女性人群购物欲望强烈，且自我提升及孩子教育需求高涨，在综合电商、K12行业渗透率有明显提升。
业内人士据此认为，太平鸟此次携手欧阳娜娜，一方面可发挥粉丝效应转化为即时购买力，另一方面可借助其影响力与较高的流量热度，加强品牌在年轻群体中的渗透率与影响力。
而太平鸟的品牌营销能够有效引领和激发年轻消费者的需求，新颖的形式是公司领先于其他服饰品牌的营销特色，包括多地快闪店、品牌跨界联名款、潮人自媒体营销、大型“黑科技”旗舰店等多种吸睛方式，在太平鸟针对的主流18-30岁消费人群中，与自媒体、新科技和潮牌结合的营销方式能够形成足够的话题流量，并以口碑营销的方式获取更多的非忠诚消费者的关注。

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公开资料显示，太平鸟是一家以零售为导向的多品牌时尚服饰运营商，致力于为消费者提供中等价位的优质时尚休闲服饰。公司旗下拥有PEACEBIRD女装、PEACEBIRD男装、乐町LED’IN女装、MATERIALGIRL女装、MiniPeace童装、PEACEBIRDLIVIN太平鸟巢等多个品牌。公司品牌组合在性别、年龄、价格上存在梯度，并在目标消费群、品牌定位及产品设计等方面相互补充，已形成了核心品牌、新兴品牌、培育品牌三个不同发展梯度的品牌组合，具备滚动式发展的潜力。
女装和男装为太平鸟的核心品牌，分别创立于1997年和1995年，其目标消费群体为“时尚、活力、亚洲”25-30岁都市女性和男性。经过20多年的发展，太平鸟男女装已积累了较高的品牌知名度和客户群体，成长性和盈利性较好。
近几年来，太平鸟品牌进行了风格调整以迎合新生代消费群体，目前已取得一定成就，在泛娱乐时代，太平鸟还频繁跨界音乐，除了邀请金牌制作莫艳琳进行太平鸟主题曲创造之外，还发起多场“鸟人音乐节” ，使鸟人粉丝们在享受听觉盛宴的同时自愿为太平鸟旗下各品牌“打call” 。

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与此同时，太平鸟通过小红书、抖音、小程序直播等方式拓展社交平台，充分利用公域和私域流量，加速各渠道融合。公司在“女王节”期间合计实现全渠道成交金额2.46亿元。太平鸟紧贴潮流，聚焦时尚，通过动态洞察消费需求，迅速应用于产品研发，推出国风系列等畅销产品；同时与超级IP合作推出女装《花木兰》合作系列、男装MISBHV合作系列、LEDIN×魔卡少女樱联名系列、MiniPeace哆啦A梦合作系列。
【第一纺织网|请来欧阳娜娜做代言！太平鸟盯紧了那群购物欲望超强的零零后女生】财报显示，今年一季度，太平鸟实现营业收入13.83亿元，同比下滑16.66%；归属净利润实现875.59万元，同比下滑89.89%；扣非净利润亏损3627.41万元，同比下滑216.30%；经营活动产生的现金流净额为-1.82亿元，比同期增加8833万元。

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