拿下杰威尔全部歌曲版权，后版权时代音乐巨头在抖音上增值

【拿下杰威尔全部歌曲版权，后版权时代音乐巨头在抖音上增值】作者| 范志辉
周杰伦的新歌又爆了。 6月12日零点,新歌《Mojito》一上线就刷屏朋友圈。而另一边,抖音也与杰威尔音乐达成版权合作,获得杰威尔音乐全部歌曲片段及歌曲MV片段的短视频平台版权授权合作。据介绍,此次版权授权合作涵盖歌曲、MV等多项内容,除周杰伦歌曲版权权益外,也囊括袁咏琳、派伟俊等杰威尔旗下歌手的过往曲目和未来新增歌曲。

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6月12日,抖音同步上线周杰伦新歌《Mojito》,相关话题#周杰伦新歌押题、#周杰伦新歌Mojito、#Mojito翻唱大赛等吸引了大批抖音用户进行拍摄创作,在抖音记录JAY迷回忆。目前,相关视频播放量在短时间内已达9000万。在后版权时代,我们看到,除了头部版权方开始与短视频平台达成授权合作,越来越多的歌手将短视频作为音乐宣发的主阵地。在几年前,这完全是不可想象的事情,而在这个转变的背后,其实也透露了短视频反哺音乐产业增值的能量和可能性。
后版权时代,音乐产业的增量在哪?IFPI最新发布的《2019全球音乐报告》显示,2019年,全球录制音乐市场达到202亿美元,其中流媒体为114亿美元,占总收入56.1%,流媒体成为近年来音乐产业快速增长的驱动力。但我们注意到,这个驱动力的动能似乎在下降。从流媒体收入增量对比可知,2018年较2017年增长了27亿美元,2019年相比2018年增长了22亿美元,也就是2019年整体流媒体收入(包括音频/视频和广告/付费订阅)比上一年减少了5亿美元。这意味着,流媒体的年度增长呈放缓趋势。而要想持续保持音乐产业的高速增长,必须从其他渠道寻找新的增量。

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事实上,各大音乐平台也意识到了这一点,从音乐向泛娱乐领域拓展。在线音乐已经进入下半场的背景下,平台之间的竞争也逐渐从版权转移到了玩法创新、生态构筑上,为版权和音乐人带来更大的价值增值。
对于头部版权方来说,这些方面也自然成为他们在选择合作方时的重要考量标准。比如,华纳音乐就在招股书中提及了抖音对其收入增长的贡献,并对短视频平台持拥抱的态度。同时,华纳音乐也收购了媒体品牌UPROXX,增强在短视频等平台的内容制作和宣发能力,提高运营效率。而我们看到,从抖音走向主流的音乐人也不在少数。比如素人段奥娟因为天籁般的嗓音而被发掘,最后成功在火箭少女101成团;摩登兄弟刘宇宁也从驴肉店唱到了《歌手》舞台,进军了主流音乐圈。今年大热的歌曲如梦然的《少年》、棉子的《勇气》、程响的《世界这么大还是遇见你》,无一不是借助抖音这样的平台走进千家万户,最终成为真正的爆款。
换句话说,以抖音为代表的短视频平台成为普通人进入行业的一条新路径,也成为了内容方想“推歌推人”必不可少的主阵地。而联系此次抖音与杰威尔音乐的版权合作,无疑也是看重抖音在音乐生态和宣发上的优势,最大化周杰伦及旗下音乐人和作品的价值增值。
抖音内容生态如何反哺音乐产业增值?
从唱片时代到数字时代,整个产业的运转逻辑也随之改变,传统音乐宣发也失灵了。就当下而言,短视频占据了互联网的流量中心,而其音画结合的特性在庞大的UGC互动中成功掀起了一场新的音乐传播革命。事实上,抖音为代表的短视频平台也确实在音乐宣发上探索出了一套可复制的方法论,加速了歌曲的发掘、传播和引爆过程。以今年最大的爆款《少年》为例。在平台发现《少年》具有走红潜质后,抖音于4月17日举办了#我还是从前那个少年站内活动,邀请演唱者梦然空降直播间,并在直播中首次使用抖音近期上线的K歌功能演唱了《少年》,引来一片点赞刷屏。在网友们热情的“牵线”下,还与杨坤进行了一次“突击连麦” 。而与用户、多位主播的连麦互动,也成功完成了一次线上传播的标志性事件。同时,抖音也通过发起使用剪映“少年”模板创作短视频的官方挑战赛,进一步激发了用户参与互动的热情。