拿下杰威尔全部歌曲版权，后版权时代音乐巨头在抖音上增值( 二 )

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基于内容生态上的优势,抖音成功将音乐人、音乐KOL和普通用户紧密联系在一起,形成了一个多层级、点面结合的内容传播生态,由此也造就了抖音制造爆款歌曲的能力。在这过程中,辅以平台日活4亿的庞大流量池、个性化推荐和用户的社交传播,歌曲和音乐人的影响力也得以指数级放大,形成破圈势能。基于宣发领域的优势,抖音的“野心”也在慢慢生长出了更多的可能性,以反哺音乐产业的增值。
早在2018年,抖音就发起了“看见音乐计划”,助力原创音乐人,共吸引了1.4万音乐人参与,收到8万多首原创音乐作品,获得了1.5亿用户使用音乐拍摄视频,制造了当年全网70%最热音乐。而在今年,抖音也发起了“寻找最美女声”系列直播、“春暖花开唱”等音乐人扶持活动,以站内资源加持音乐人发展。

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在今年疫情背景下,继合作推出“麦田音乐节”后,抖音再次联合太合音乐打造了线上的Doulive抖音沙发音乐会,邀请太合音乐旗下的Click#15、戴荃、徐炳超、王啸坤、尹毓恪、果味VC、厉娜等艺人,草台回声旗下的莫西子诗、Mr. Miss、斯斯与帆等音乐人,更有邓紫棋、张韶涵、刘宪华、黄雅莉、李玉刚等国民级实力唱将在类似沙发的温馨居家场景下进行直播,覆盖民谣、Funk、摇滚、流行等不同风格,完成了抖音在演出行业的全新探索。

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在内容孵化层面,今年4月,抖音发布了2020抖音·看见音乐计划合辑《国韵潮声》,由朱金泰、龙隆等业内知名制作人制作,将不同民族地区的传统音乐元素和流行、摇滚、Hip-Hop、电子等曲风相融合,并邀请Rapper大川Dietry、小潘潘、贰茉儿EMO、陈柯宇等抖音上的音乐人演唱。一方面,完成了抖音在音乐版权内容上的积累,另一方面也以高品质作品加持音乐人,进一步助力音乐人向行业进阶。可以看到,抖音在近几年已经完成了从音乐宣发到原创内容生产、音乐人孵化、现场演出等上下游拓展,覆盖了音乐内容的生产、传播和消费的完整链条。而在视觉化传播的时代,抖音内容生态带给音乐产业的不仅仅是创新的音乐宣发,更是从流量、算法和运营等层面全方位提升整个产业的运营效率,激活音乐产业的附加值和商业化潜能。
来源:微信公众号音乐先声