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营销阿里UMIC课堂第三季圆满结束，营销、品牌、增长全面赋能

这次疫情给市场带来了不小的冲击 ， 企业营销手段也要做出相应调整 ， 无论是寻找新渠道、新场景 ， 还是与消费者建立新的沟通方式 ， 市场环境变化 ， 必然会带来营销的新变革 。 如何抓住这些变革加速发展 ， 是企业当前的重中之重 。
2020年5月 ， 由阿里创新业务事业群智能营销平台联合36氪及中国广告协会共同打造的UMIC课堂第三季——“营销·品牌·增长”开启 ， 采用线上社群内直播的形式 ， 基于以变化、融合、创新为新常态的市场环境 ， 邀请到新媒体、产品、品牌IP等各个领域的专家 ， 组织数万营销人线上共同学习 ， 资源融通 ， 促进合作 ， 为众多企业纾难解困 。
营销阿里UMIC课堂第三季圆满结束，营销、品牌、增长全面赋能
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一、UMIC第三季 ， 与数万营销人共话增长
规模升级 ， 共同探讨增长
经过三季积累 ， UMIC课堂已聚集数万营销人 ， 直播曝光量近百万 ， 人数实现巨大提升 ， 这也侧面反映出企业对于营销学习的市场需求较大 。 随着人数规模提升 ， 人群行业多样性与需求多样性也随之提升 ， UMIC课堂不局限于单个话题讨论与听课学习 ， 更多是帮助营销人建立系统营销思维 ， 把握前沿营销动态 ， 以及促进相互之间链接、融合 ， 产生化学反应 ， 实现更多合作可能 。
阵容升级 ， 多领域大咖加盟
本期UMIC课堂在导师安排上也有重大升级 ， 在每个细分领域 ， 均邀请到头部嘉宾进行课程分享 。 针对当下热门的私域流量话题 ， 邀请到女子刀法创始人刀姐doris做拆解；在新消费品领域 ， 由江小白首席顾问叶明、钟薛高副总裁周兵做产品揭秘；新媒体及营销数据化方面 ， 由《高阶运营》作者龙共火火、前奥美数据咨询总监王泽蕴倾囊相授行业经验；个人IP打造上 ， 知名自媒体人姜茶茶来现身说法；营销体系与品牌系统打造上 ， 则由联想创投执行董事陈蜀杰、新锐财经作家沈帅波坐镇 ， 可谓大咖云集 。
互动升级 ， 交流、融合、共创
UMIC课堂在总结前两期社群经验后 ， 在本期学员互动上做了重大投入 ， 并形成一套体系化、定制化运营方案 。 主要分为四个模块：课前问卷调研 ， 收集学员问题；课中以奖品激励、互动答疑的形式激发活跃、促进交流；课后产出课堂笔记、讲师观点提炼 ， 给到学员做知识温习；课间组织话题讨论 ， 进行方案研讨 。 这些运营措施不但收获了学员口碑 ， 也取得了实质成果 。
二、新常态下的营销增长：在变化中抓住本质
疫情给市场带来很大变化 ， 线下渠道受阻、消费场景转变、消费心态剧变 ， 给营销人员带来很大挑战 ， 企业营销动作也要依据新变化做出适时调整 。 尽管每个行业、每个企业情况不同 ， 但是营销的底层逻辑是不变的：以消费者为核心创造、传递客户价值 ， 维持长久的友好关系 。
应对市场变化 ， 营销人在抓住本质同时 ， 也要重点思考这些问题 。
从战略高度 ， 重新构建营销和品牌系统
当危机与黑天鹅频频出现 ， 企业首先要做的 ， 是构建自己的反脆弱模型 ， 即你的营销系统是否牢固 。
关于建立营销系统 ， 联想创投陈蜀杰认为 ， 这需要分为七步：1、找到企业独特竞争力；2、定位公司的发展阶段；3、分析所处行业特点 ， 看清市场格局；4、锚定企业在行业中的位置；5、制定竞争策略 ， 确定具体的业务目标；6、定义和分析目标人群 ， 及相关利益方；7、用内容和渠道去影响他们 。
“进击波财经”沈帅波指出 ， 积累品牌资产是企业所有营销动作的目标之一 ， 品牌资产也是企业最该重视的资产 ， 要从知名度、忠诚度、认知度、联想度和其他品牌资产五大维度 ， 构建自己的品牌资产 。
新消费场景下的产品创新
在新消费环境下 ， 纯物理属性的产品不再有竞争力 ， 产品不只是满足消费者需求的实物 ， 更是消费者在特定场景下的解决方案 。


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