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营销阿里UMIC课堂第三季圆满结束，营销、品牌、增长全面赋能( 二 )


江小白首席顾问叶明分析江小白的爆火 ， 不只是因为文案好 ， 文案只是聚焦人群和场景后 ， 通过互动产生的结果 ， 本质是洞察场景 ， 去研究场景下人与产品的互动关系 。
钟薛高副总裁周兵也有同样的观点 ， 他认为新消费时代 ， 产品要从渠道思维向场景思维转变 ， 先想消费者在什么场景下吃 ， 然后再考虑用什么产品去满足 。 产品需要创新、差异化 ， 但是不能为了差异而差异 ， 仅仅停留在视觉、感官、概念上的差异也不会长久 。
私域流量的构建与变现策略
私域流量一定会成为未来企业的常规营销手段 ， 提前布局才能在市场格局未定之前 ， 抢占市场红利 。
女子刀法创始人、私域流量专家刀姐doris认为企业要因地制宜打造自己的私域流量系统 ， 并指出私域的核心 ， 是真实的用户关系 ， 在品牌自己的地盘 ， 打造强关系链用户群 ， 双方从而进行价值互换 。
谈到私域流量 ， 知名自媒体人姜茶茶说私域流量不只是培养粉丝关注就结束 ， 一定要提高粘性和活跃度 ， 产生更多深度互动 。 同时私域流量变现不止广告 ， 更关键在于有了可以频繁触达、深度沟通的人群后 ， 从深度挖掘用户需求出发 ， 给到合适的解决方案 。 无论做私域流量还是IP ， 为别人创造价值永远是起点 。
精细化运营时代的数据思维
今天还在谈新媒体的人不多 ， 大家都觉得新媒体已过时 ， 成为“旧”媒体 ， 但《高阶运营》作者龙共火火不这么认为 。
他认为新媒体依然有很大增长空间 ， 只是过了粗放增长阶段 ， 需要精细化运营能力 。 就拿裂变来说 ， 他总结出一个指数型函数公式：
营销阿里UMIC课堂第三季圆满结束，营销、品牌、增长全面赋能
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其中有3个关键要素 ， 裂变基本都是围绕着3个参数进行优化 。
（1） custs（0） 。 种子用户数；
（2）K裂变系数：平均每个人带来的新用户数量（数量）；
（3）ct裂变循环周期 。 平均每个人带来新用户所花费的时长（速度） 。
精细化运营阶段 ， 需要更强的逻辑推导和数据化能力 。 关于数据思维 ， 前奥美数据总监王泽蕴非常认同 ， 她说未来不论是市场、运营、产品、还是品牌传播 ， 用数据化思维解决问题 ， 已成为必备素质 。 数据是高效营销的起点 ， 也是成功营销的保障 。 只有掌握了真实数据 ， 营销动作才有根可循 。
三、UMIC课堂赋能行业 ， 探索未来营销新模式
时代高速变化 ， 不断创新、持续探索则是整个营销行业无法忽视的问题 。
UMIC课堂 ，旨在通过定期聚合行业知名学者与专家 ， 从品牌、增长、运营、趋势解读等多个方面 ， 分享前沿营销理念与实操案例 ， 为企业与营销人解决增长困境 ， 同时点燃行业新的兴奋点 。 同时搭建理论与实操、交流与合作的平台 ， 通过持续的思维迭代、工具优化、融合碰撞 ， 成为营销人的学习与创新平台 ， 不断探索营销上限 ， 为营销行业探索一种新模式 。
未来 ， UMIC课堂将根据发展规划与目标 ， 整合行业优质资源 ， 为企业、营销机构、用户三方建立多维链接 。 在授课基础上 ， 开创多方合作 ， 为营销行业带来强大助力 。 引领行业升级 ， 构建共赢生态体 ， 实现让一部分营销人先看到未来的使命 。
（责任编辑：季丽亚 HN003）


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