京东 618战火点燃：各赛道群雄逐鹿 这些板块个股值得关注
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财联社（上海 ， 研究员 张鹤仪）讯 ， 16日零点 ， 2020年的618年中购物节正式拉开帷幕 。 在淘宝平台 ， 各类优惠活动将从16日持续至20日 。 今晨 ， 多个券商晨会观点建议关注618购物节带动"消费电子、网购直播、电商"的投资主线 。
此前 ， 商务部数据显示 ， 今年1-4月份 ， 全国实现社会消费品零售总额10.68万亿元 ， 同比下降16.2%；而1-5月实物商品网上零售额33739亿元 ， 同比增长11.5% ， 占社会消费品零售总额24.3% 。 疫情推动线上购物需求猛增 。
华泰证券认为 ， 疫情对实体购物场景的限制下 ， 中国消费者线上购物习惯加速形成 ， 电商渗透率将进一步上升 ， 更受网购消费者偏好的品类 ， 有望在后续618活动中继续获得GMV提升 。
安信证券预期电商平台在兼顾ROI的基础上采取激进促销驱动消费的线上转化 。 大促的基本部署除了发放补贴消费券之外 ， 京东和阿里巴巴均推出扶持中小商家的举措；此外 ， 两大平台均推出物流保障举措提升用户体验；直播成为大促的标配工具 ， 受市场关注度也将提升 。
本次618报名天猫618的品牌超10万家 ， 同比翻番；根据DoNews ， 将有600+总裁、300+明星上线淘宝直播；淘宝6月1日第一轮618活动中全天成交支付额超51亿元 。 京东针对下沉新兴市场用户设置下沉专属会场；6月1日全天 ， 京东销售过亿的品牌数量达40个 。 6月拼多多的"百亿补贴"活动也将迎来一周年 ， 其宣布6月9-20日将加码百亿补贴力度 ， 持续无预售和定金的玩法 。
安信证券预计 ， 618期间商家和用户的参与度将有较高提升 ， 供给端品牌希望通过大促来加速业务增长的恢复；需求端用户受抑制的消费需求将在线上释放 ， 大促将帮助可选实物消费复苏 。
直播电商板块 ， 海通证券建议关注MCN相关机构 ， 比如营销公司华扬联众、省广集团、蓝色光标；MCN 机构：星期六、天下秀、元隆雅图；电商导购及代运营平台公司：值得买、壹网壹创 。
家用电器板块 ， 天风证券推荐海信视像、厨电龙头老板电器；推荐白电中的龙头个股美的集团、海尔智家、格力电器；推荐小家电新宝股份、小熊电器、九阳股份、苏泊尔 。
【京东 618战火点燃：各赛道群雄逐鹿 这些板块个股值得关注】在运动服饰板块 ， 万联证券推荐安踏体育、李宁 ， 建议关注申洲国际和滔搏 ， 化妆品板块看好珀莱雅、丸美股份；平价电商龙头重点看好南极电商 。
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