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“装女人”，短视频时代的“财富密码”？( 二 )





青岛大姨张大霞和毛光光则是今年来新晋崛起的“流量” ， 专注演绎虚拟人物的固定生活情境 。 比如@青岛大姨张大霞就聚焦学渣儿子图图和霸道老妈张大霞之间的斗智斗勇 ， 张大霞想将儿子改造为学霸的梦想看起来永无止境 ， 儿子则只想着为自己争取多一点休息时间 。


“装女人”，短视频时代的“财富密码”？
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@青岛大姨张大霞



主打细分领域的好处 ， 就是能让粉丝迅速接受人设设定 ， 同时接受其在生活场景中的属性 。 毛光光就曾对新榜说 ， “柜姐”系列视频让粉丝接受了“吴桂芳”的“美妆护肤+卖货”属性 ， 粉丝目前对推广的接受度很高 。 在毛光光5月30日的抖音专场直播中 ， 其最终销售额突破1500万 。 张大霞在3月的第一次直播带货就累计带了八九千单 。



而同时能够复刻年轻人生活又足够细分的集大成者 ， 则是演绎场景遍布东北澡堂、烧烤店、产房、家庭等地的快手博主@老四的快乐生活 。 在老四构建的庞大宇宙里 ， 有超过50个东北人物 ， 其中就有多位女性 ， 包括刻薄的丈母娘、温顺的媳妇、上门讨债的强势女人……这些也让老四的作品成为外界理解东北的一个特色窗口 。


“装女人”，短视频时代的“财富密码”？
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上门讨债的嫂子



去年年底 ， 宝石GEM还邀请老四拍摄《野狼disco》MV ， 自此老四收获“东北文艺复兴一杰”的名号 ， 有人还因他对家庭关系细致入微的观察 ， 封其为“佳木斯李安” 。 而因早年拍摄文艺短片时的运镜以及老四对现实元素的关注 ， 也让“佳木斯奉俊昊”的称号开始在江湖流传 。



有博主跟大导演扯上了边 ， 也有博主因为其走红的方式及拍摄内容 ， 陷入了“low”和“审丑”的争议中 。



韩美娟就是其中之一 。 浓妆+土味服饰+尖锐的嗓音 ， 再加上没有剧情的沙雕表演 ， 片尾魔性的slogan“记得双击么么哒” ， 让她人设迅速建立 ， 也迅速迎来批评 。 她的走红 ， 让自媒体关于“畸形的网络审丑”“审丑时代的狂欢”等分析文章层出不穷 ， 韩美娟本人也出过一期视频《有人说我的出现是一种审丑》回应争议 。 不过 ， 如今的韩美娟也在向美妆博主方向转型 ， 入驻B站后也开始发起了好物分享 。



能向美妆博主转型 ， 大约也和他在各种变装皇后装扮里体现的审美有部分关系 。 “审丑”看起来只是他为了走红的“有意为之” ， 如今的“审美”才是更接近他真实自我的表达 。 有海外MCN运营人员透露 ， 在Youtube上作变装皇后装扮的男性美妆博主不在少数 ， 比如2019年YouTube美妆博主收入排名第一的“J姐”Jeffery Star便常在视频中以变装皇后妆容出现 。


“装女人”，短视频时代的“财富密码”？
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Jeffery Star


除了击中痛点、撩拨笑点、提供美妆时尚方面的知识点 ， 一些“装女人”博主的视频内容甚至没有明确意义 ， 只是单纯地扮女人 ， 让用户体验性别的反差感 。



例如抖音粉丝破1000万的博主阿纯 ， 通常会先以男生素颜、邋遢的模样露脸 ， 展示相机的真实效果 ， 最后一瞬间反转 ， 画上精致的妆容 ， 穿上女装 ， 打开美颜和滤镜 ， 以前后的反差造成爽感 。 游戏主播蛋蛋解说则以在游戏语音过程中扮女声整蛊男性玩家出圈 ， “小哥哥”“诶~什么鬼啦”等发嗲的台湾腔时不时出现 。


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