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“装女人”，短视频时代的“财富密码”？( 三 )





“装女人”正在变得越来越广义 。 阿纯和蛋蛋可能还需要长相和声音上的“天赋异禀” ， 另外一些直男们甚至只需要口头自称即可 。 例如美妆博主骆王宇 ， 长相与李佳琦颇为类似的他 ， 可以熟稔地自称“大娘” 。



能让他们放下自己的性别 ， “走向”女人 ， 他们到底图什么？



“装女人”，短视频时代的“财富密码”？
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“装女人”为什么这样红



在你漫长的被逗笑的历史上 ， 一定少不了一个“装女人”的男人 。



他们或扮丑 ， 或作“娘娘腔” 。 你肯定还记得周星驰电影里画着大红唇 ， 胡子拉碴的如花；小沈阳穿着苏格兰长裙 ， 在小品《不差钱》里被吐槽“上炕都费劲”；宋小宝是“后宫佳丽三千,皇上就偏偏宠我一人”的咖妃；罗志祥在极限挑战上穿女装扮起恶毒女配 ， 还能衍生出受欢迎的IP“朱碧石”；开心麻花几乎每一部电影里都有这样的男子 ， 还凑齐了“开心麻花五美”……


“装女人”，短视频时代的“财富密码”？
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咖妃


男性反串女性 ， 因为其身体特征 ， 从扮相上就有较为直接的喜剧效果 。 知乎用户红盾局长克里斯告诉毒眸 ， 这种有性别色彩的喜剧也是从早年的东北二人转舞台 ， 就屡试不爽的搞笑套路 。 “传统二人转里如果是男扮女角的时候 ， 就会故意让你看出来是男的 ， 身形狼犺 。 也就是衣服穿得很艳丽但不合身、妆容也很夸张、例如腮红、口红、眼影 。 ”



而对短视频时代的剧情/搞笑类博主来说 ， 反串女性的启动成本更是被大大降低 ， 老四早期便是买了一些假发 ， 穿着媳妇的衣服 ， 胡子不刮便开拍了 ， 这样的低成本能获得较强的效果表达 ， 树立鲜明的人设 ， 显然是一门性价比高的好生意 。


“装女人”，短视频时代的“财富密码”？
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老四的女装视频



在带来喜剧效果之余 ， 视频中的“女性形象” ， 以及博主在创作上选择的部分女性向话题 ， 又进一步建构了这些男性博主们的“女性身份” ， 就能收获在互联网语境中更具传播力的女性用户的共鸣和认可 。



除了通过戏剧表演的方式构建“女性身份” ， 一样能得到女性用户认同的 ， 还有给女性以“男闺蜜”归属感的男性博主们 。



@男闺蜜尚淼 就是这样的博主 。 他除了像通常的美妆博主传授化妆、护肤技巧 ， 做商品测评之外 ， 还会跟粉丝们分享“能不能带闺蜜给男朋友认识”“跟男生相处多久能素颜相见”“毕业面试的小技巧”等等 。


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此外 ， 还有许多男性博主以“姐”“婶”姨“等女性用户自称 。 不少人应刷到过许多男性摄影博主、时尚博主如此自称 。 而抖音粉丝破500万 ， 曾做过柜哥的美妆博主@骆王宇 也会称自己为“大娘” 。



在克劳锐的专访中尚淼曾表示 ， 男性美妆博主的优势或许在于 ， 当下女性美妆博主数量太多 ， 相似性可能太大 ， 而男性博主的涌现会令粉丝对美有另一种新的认识 。 而美妆时尚博主王炸炸也告诉毒眸 ， 其实圈内很多知名化妆师都是男性 。 通常来说 ， 男性相对于女性来说 ， 更懂得留白和点到为止 ， 更理性 。 “这是美学价值观念的差异问题” 。


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