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共享保护搭上电商，非遗飞入百姓家

搭上电商 ， 非遗飞入百姓家
——首届“非遗购物节”述评（上）
光明日报采访人员 张玉玲
“非遗直播” ， 叫好又叫“座” 。6月13日 ， 央视新闻新媒体中心与文化和旅游部非遗司 ， 共同推出了“把非遗带回家”专场带货直播节目 ， 吸引了1000多万网友在线观看 ， 售出超过1260万元的非遗产品 。其中 ， 湖北非遗项目“扬子江传统糕点制作技艺”的“老字号”产品扬子江绿豆冰糕40000份秒光 ， 国家级非遗项目徐州香包被直播网友强烈要求加单1000份 。
今年“文化和自然遗产日”推出的首届“非遗购物节”是让广大非遗人拥抱电商的“总动员” ， 也是提高非遗传承人电商能力的“大练兵” 。搭上电商平台 ， 插上现代传播的翅膀 ， 传统的非遗让更多人看见 ， 非遗之美被更多人欣赏 。电商 ， 成为非遗产品销售的新平台 。
电商平台打开非遗销售新通道
消费者在手机上一点下单 ， 传承人就售出一件非遗产品 ， 获得一份收入 。过去虽然已有一些传承人陆续接入了电商平台 ， 但这次“非遗购物节”吹响“集结令” ， 传播和推广力度更强 ， 传承人接入电商平台的规模更大 。文化和旅游部非遗司与商务部、国务院扶贫办等有关部门 ， 支持阿里巴巴、京东、苏宁、拼多多、美团、快手、东家等网络平台联合举办“非遗购物节”；各地还推出了本地版的“非遗购物节” ， 集中展示当地的非遗产品；非遗相关的直播、短视频、微博、微信更是层出不穷 ， 全社会营造了一个红红火火的线上非遗“大集” 。
共享保护搭上电商，非遗飞入百姓家
文章图片

三个苗族姑娘直播带货 。麻老先摄/光明图片
网络 ， 是当下重要的传播和交易平台；电商 ， 也已成为发展成熟的新经济形态 。据国家统计局数据 ， 2019年网上商品和服务零售额首次突破10万亿元大关 ， 网上零售额线上渗透率达20.7% 。也就是说 ， 网上购物已占社会消费品零售的五分之一 。“非遗购物节”顺势而为 ， 集中为传承人传播电商的新理念 ， 引入电商新平台 ， 增强电商的新能力 ， 拓展销售的新空间 。
过去非遗传承人服务的是乡里乡亲的熟人；后来随着旅游的推广 ， 服务扩大到前来到访的游客；现在通过网络和手机接入到电商平台 ， 传承人面对的是无限扩容的大市场 ， 服务的是亿万消费者 ， 生产和创意的空间更大了 。
据不完全统计 ， 此次“非遗购物节”期间 ， 全国各地共举办3700多项非遗宣传展示活动 ， 有近6500家店铺参加 ， 非遗产品种类8万多种 ， 涉及各级非遗项目约4500项 。京东平台上 ， 6月13日“文化和自然遗产日”非遗相关品类全天成交同比超过260% ， 助力湖北非遗专场销售环比增长10倍 。另据阿里巴巴发布的非遗消费趋势报告 ， 消费者最喜欢的是食品、家居、服装类的非遗货品 ， 这三类的销售量接近60% 。
从深山到城市 ， 从工坊到平台 ， 从小众到大众 ， 从参与非遗保护到共享保护成果 ， “非遗购物节”在千千万万非遗传承人与千千万万城市消费者之间 ， 架起一座便利、畅通的桥梁 。
手机直播成为非遗传播新标配
6月13日在黑龙江“非遗购物节”上 ， 黑龙江省文化和旅游厅党组书记、厅长张丽娜通过直播方式 ， 热情地向网友推介了满族刺绣、旗袍、红肠、格瓦斯、麦秸画、桦树皮画等非遗产品 ， 燃起了大家的购物欲望 ， 有网友互动留言：“文旅厅厅长亲自为非遗产品代言 ， 黑龙江的非遗产品我们信得过 ， 必须买 。”


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