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共享保护搭上电商，非遗飞入百姓家( 二 )


首次“非遗购物节”收获了多少人的“首秀”？从传承人到管理者 ， 从名人到学者 ， 都第一次出镜为非遗作直播、第一次亮相为非遗带货 。开网店、忙直播 ， 比颜值、显气质 ， “非遗购物节”让一些非遗人成为“网红” 。
【共享保护搭上电商，非遗飞入百姓家】58岁的浙江富阳纸伞制作技艺传承人闻士善就是一名“网红” 。手机镜头前 ， 他左手不停地转动着伞骨 ， 右手则拿着刷子 ， 熟练地给伞骨刷上用木薯淀粉熬制的环保胶水 ， 时不时还要停下手中的活 ， 和网友交流几句——这就是他的工作状态 ， 一边直播一边制作两不误 。他已有60万粉丝 ， 特别受年轻人的追捧 ， 年生产一万把油纸伞 ， 带领几个徒弟齐上阵 。
原来非遗可以这么潮、这么玩！手机直播正成为非遗传播“标配” 。过去的一年 ， 淘宝直播的非遗场次超过200万 ， 总引导成交超过40亿元 。
今年的“非遗购物节”悄然带来许多新气象：一扫往日的低调含蓄 ， 非遗人变得高调奔放；原来非遗总打着历史的烙印、带着古老的标签 ， 这次非遗搭上了互联网的快车 ， 与现代和时尚结缘；过去 ， 非遗谈得多的是保护和拯救 ， 这次传承人挑战自我、站到舞台中央 ， 放大声量“吆喝” ， 从市场和消费中获得收入 。
“授人以鱼 ， 不如授人以渔 。”利用“非遗购物节” ， 各地非遗管理部门有针对性地培训传承人 ， 让他们跟上技术进步的节奏 ， 在传承非遗技艺之外 ， 掌握线上传播和销售技能 ， 同时把手机当作新的生产工具 ， 促成注意力转化为生产力 。
非遗传承触达网络新社区
“非遗购物节”相关数据显示：最受消费者欢迎的非遗传统技艺中 ， 与“吃”相关的前五位是酿酒技艺、制茶技艺、火腿制作技艺、粽子制作技艺和传统面食制作技艺；“穿”的前四位是手工制鞋技艺、扎染技艺、蜡染技艺、香云纱技艺；“用”的前四位是陶器烧制技艺、宣纸制作技艺、琉璃烧制技艺、张小泉剪刀锻制技艺 。
非遗 ， 源自生活、发端民间 ， 是人民群众智慧的结晶 ， 是世代沿袭的生活文化习惯 。非遗从来都不是静止 ， 而是随着时代发展而变化的 。消费者到了网上 ， 非遗传承也就应该随着老百姓延伸到网络新社区 。一方面 ， 网络电商帮助传承人实现手艺价值 ， 提高传承人的经济收入 ， 鼓励传承人更好地传承和发扬非遗文化 ， 同时让年轻人看到非遗领域的就业前景 ， 吸引他们不断加入传承队伍 ， 壮大传承力量；另一方面 ， 在网络平台上 ， 传承人能与消费者直接沟通 ， 及时了解市场需求 ， 促使其不断精进技艺 ， 激发自身积极性和创造力 。
可喜的是 ， 购买非遗产品的人群中 ， 80后和90后占比达三分之二；而在非遗的跨界货品中 ， 购买人群更显年轻化 ， 90后和00后占比达71% 。为非遗下单 ， 为非遗点赞 ， 这不仅是年轻人对一款款非遗产品的认可 ， 更是对中华优秀传统文化的礼敬之心 ， 对劳动创造的尊崇之心 。非遗传承进入年轻人的生活圈 ， 体现出新时代非遗牵手青年人 。
“网络平台是年轻群体聚集和活跃的重要社区平台 ， 今年遗产日活动主要安排在网上举办 ， 既是因为疫情影响 ， 也是基于让更多的年轻人易于接受、便于参与、乐于参与的考虑 。”文化和旅游部非遗司负责人表示 ， 年轻人是“非遗购物节”的重要参与群体与消费群体 ， 各电商平台集中推出的“非遗好物” ， 既可以满足年轻群体个性化、多样化的消费需求 ， 也能让更多的年轻人在购买、使用非遗产品的过程中 ， 领略中华优秀传统文化的风采 。


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