江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > >

上电搭上电商，非遗飞入百姓家( 二 )


原来非遗可以这么潮、这么玩！手机直播正成为非遗传播“标配” 。过去的一年，淘宝直播的非遗场次超过200万，总引导成交超过40亿元 。
今年的“非遗购物节”悄然带来许多新气象：一扫往日的低调含蓄，非遗人变得高调奔放；原来非遗总打着历史的烙印、带着古老的标签，这次非遗搭上了互联网的快车，与现代和时尚结缘；过去，非遗谈得多的是保护和拯救，这次传承人挑战自我、站到舞台中央，放大声量“吆喝”，从市场和消费中获得收入 。
【上电搭上电商，非遗飞入百姓家】“授人以鱼，不如授人以渔 。”利用“非遗购物节”，各地非遗管理部门有针对性地培训传承人，让他们跟上技术进步的节奏，在传承非遗技艺之外，掌握线上传播和销售技能，同时把手机当作新的生产工具，促成注意力转化为生产力 。
非遗传承触达网络新社区
“非遗购物节”相关数据显示：最受消费者欢迎的非遗传统技艺中，与“吃”相关的前五位是酿酒技艺、制茶技艺、火腿制作技艺、粽子制作技艺和传统面食制作技艺；“穿”的前四位是手工制鞋技艺、扎染技艺、蜡染技艺、香云纱技艺；“用”的前四位是陶器烧制技艺、宣纸制作技艺、琉璃烧制技艺、张小泉剪刀锻制技艺 。
非遗，源自生活、发端民间，是人民群众智慧的结晶，是世代沿袭的生活文化习惯 。非遗从来都不是静止，而是随着时代发展而变化的 。消费者到了网上，非遗传承也就应该随着老百姓延伸到网络新社区 。一方面，网络电商帮助传承人实现手艺价值，提高传承人的经济收入，鼓励传承人更好地传承和发扬非遗文化，同时让年轻人看到非遗领域的就业前景，吸引他们不断加入传承队伍，壮大传承力量；另一方面，在网络平台上，传承人能与消费者直接沟通，及时了解市场需求，促使其不断精进技艺，激发自身积极性和创造力 。
可喜的是，购买非遗产品的人群中，80后和90后占比达三分之二；而在非遗的跨界货品中，购买人群更显年轻化，90后和00后占比达71% 。为非遗下单，为非遗点赞，这不仅是年轻人对一款款非遗产品的认可，更是对中华优秀传统文化的礼敬之心，对劳动创造的尊崇之心 。非遗传承进入年轻人的生活圈，体现出新时代非遗牵手青年人 。
“网络平台是年轻群体聚集和活跃的重要社区平台，今年遗产日活动主要安排在网上举办，既是因为疫情影响，也是基于让更多的年轻人易于接受、便于参与、乐于参与的考虑 。”文化和旅游部非遗司负责人表示，年轻人是“非遗购物节”的重要参与群体与消费群体，各电商平台集中推出的“非遗好物”，既可以满足年轻群体个性化、多样化的消费需求，也能让更多的年轻人在购买、使用非遗产品的过程中，领略中华优秀传统文化的风采 。
《光明日报》( 2020年06月16日04版)


推荐阅读


上一篇：国家发改委国家发改委：5月份全社会用电量同比增长4.6%

下一篇：原保监会主席项俊波受贿案一审宣判 获刑11年