第一纺织网|请来欧阳娜娜做代言！太平鸟盯紧了那群购物欲望超强的零零后女生( 三 )
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虽然疫情期间服装企业门店大量关闭 ， 线下销售遇冷 ， 但注入太平鸟在内的聚焦于新零售和线上业务的公司在线下面临困境时表现较好 ， 线上业务的快速增长有效减轻了疫情影响 ， 分渠道看 ， 一季度太平鸟的线上营业收入同比增长16.30%至5.30亿元 ， 毛利率同比增长3.27%至44.92% 。 而线下渠道营业收入则下滑29.48%至8.37亿元 ， 毛利率同比下降6.88%至56.83% ， 5月份 ， 太平鸟旗下男装、乐町两大品牌也分别与刘涛、李佳琦合作 ， 取得了不俗的业绩 。
国泰君安证券研究员郝帅认为 ， 在新零售趋势下 ， 众多服装企业布局直播电商 ， 拓展新销售渠道 ， 各个品牌通过直播有效地提升了店铺流量 ， 有助于增强品牌形象与影响力 ， 预计国内服装龙头品牌的竞争力未来将得到不断加强 ， 这是主要是因为：一是国内龙头品牌供应链改革效果明显 ， 营运效率趋于上升；二是龙头企业存货周转情况在疫情间有所改善 ， 整体可控；三式龙头企业在品牌设计上取得进步；四是龙头品牌产品技术和品质更优；五是国内龙头品牌通过渠道优化 ， 提升品牌形象的同时 ， 也吸引更多顾客 。
截至第一纺织网采访人员今天（6月15日）晚间发稿前 ， 太平鸟收报15.35元/股 ， 涨幅0.52% ， 市值73.51亿元 。 （第一纺织网martin）
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