打造“未来营销官”，巨量引擎&北京大学智慧营销实战教学圆满落幕( 二 ) 2020年的实战教学项目致力

参与项目的同学表示，经过系统的学习，对巨量引擎平台在流量经营、内容经营、数据共建和优化等方面的智能化技术有了更深入的了解，其省时省力的多样化工具和科学系统的营销理论让我们在项目推进过程中更加有的放矢，尤其让我们对当下火热的短视频不再局限于满足大众娱乐需求的表面认知，深度了解到其背后蕴藏的巨大营销能量，这些为今后进入广告营销行业提供了宝贵的经验。

因为疫情，今年的学生无法返校线下上课，巨量引擎还为北大学生打造了虚拟在线课堂、移动学习、视频回放等数字化教学工具，提供灵活多样的学习方式。同时巨量引擎将所有课程上线“巨量学堂” ，帮助更多学生群体获得这些专业内容，为其他高校的学生提供学习机会，即使无法参与北大实战教学，亦可通过这些课程获取知识和技能。而且在巨量学堂还能学习更多巨量引擎其他优质内容，洞悉更多行业热点和趋势。

配合北京大学实战教学的教学需求和目标，巨量引擎为所有实战项目小组开设广告投放账户，提供近百万元投放资金支持，表现优秀的同学还将获得公司不同岗位的实习机会，深度参与到巨量引擎企业营销服务的实际工作中。

助力行业长期发展，合作实现“多方共赢”

从4月16日到5月24日，在38天的实战中，项目中的12个实战小组共创建了793个计划，生产了833张图片、89个视频，通过巨量引擎在今日头条、抖音等平台合计产生1.53亿次曝光，平均点击率为3.75% 。截止到实战结束的6月8日，共在京东产生16880个订单，下单金额达到5502万元，平均ROI26.5 ，其中ROI最高的小组达到了40.24 ，实现了超出预期的效果。

营销数据真实、客观地呈现了同学们在此次教学实践过程中的优秀成果，此次实战教学项目中，同学们在营销策略方面的思考为品牌提供了新的营销思路，借助智能化技术缩短用户决策，以创意素材提升品牌认同，为数字营销注入了新的能量。

在项目汇报后有同学提到，通过此次实战真实检验了自己以往的知识储备，锻炼了自己理论和实践结合过程中的辩证性思维，通过巨量引擎平台学到了很多新的知识，打开了新的世界。巨量引擎在这个过程中像一位“老师”一样，传授给我们一套新的知识体系，不仅帮助我们巩固了创意传播管理课程中的理论内容，更让我们对当前互联网的前沿技术有了更加清晰的了解，而且增强了我们的动手实践和团队协作能力。

在新的数字时代背景下，学校的教学流程、教学理念、教学内容和学生的学习方式、社会实践都在迎来改变和升级。 “北京大学智慧营销实战教学项目”开启了数字时代校企合作的新模式，不仅发挥北大综合性研究型大学优势，也融入了巨量引擎前沿的技术和理念，多方合作助力，在实战中建设多样化人才培养体系，一起为数字营销发展创造价值，培养更多的营销领军人才。