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|网易云音乐携音街入局K歌市场，强势加码Z世代音乐社交( 二 )


作为全新的K歌社区 ， 音街具有着天然的社交属性 ， 用户已经自行开辟了多种创新的玩法 ， 比如K歌接龙小队 ， 约歌小组 。 而其合唱邀请、评论点赞、互动打榜、分享挑战等社交性功能 ， 也为助力音乐作品的社群传播、二次创作中带来新的可能 。
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顶流音乐品牌一体化
网易云音乐三架马车已成型
早在2018年10月时 ， 网易云音乐正式发布了“LOOK直播” ， 聚焦于音乐内容的直播 ， 到2019年底已吸引超过11万主播 ， 其中有多达30余位音乐人主播的年收入超百万元 。
音街是网易云音乐继LOOK直播之后 ， 再度推出的一款独立APP 。 当K歌棋子落下 ， 网易云音乐的整体业务布局也将更为多元 。
一方面 ， 音街的登场将承接网易云音乐的Z时代用户 ， 围绕Z世代用户最为重视的社交 ， 编织成更为庞大的社交网络 ， 同时也深度粘合核心用户 ， 培养发掘潜在用户 。
根据2019年网易未来大会上的数据 ， 2019年网易云音乐95后活跃用户占比超过60% ， 新增用户中有85%都是来自95后年轻人群 。 而根据音街公布的数据 ， 内测期间 ， 其用户超九成为95后人群 ， 00后占比最高 。
|网易云音乐携音街入局K歌市场，强势加码Z世代音乐社交
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“读懂Z世代就是判断未来的一条捷径 。 ” 从网易云音乐的音乐社区 ， 到音街的K歌社区 ， 它们通过以更为多元的社交功能 ， 深度粘合Z世代用户 。 未来 ， 这些年轻人也会作为潜在的增长用户而存在 。 因此牢牢把握住95后的兴趣 ， 也就等同于提前在未来占得一席之地 。
另一方面 ， 音街加入之后 ， 网易云音乐所打造的音乐生态逐步完善 ， 从“听”到“看”再到“唱” ， 网易云音乐+LOOK直播+音街的三架马车已经成型 。 这座音乐大厦一方面坐拥海量曲库 ， 另一方面为音乐内容提供了更丰富的传播方式 ， 这将充分释放出这些音乐内容潜在的商业价值 。
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助力音乐爱好者 ， 升级创作者
星声计划持续输送优质音乐人
在这次音街正式发布的同时 ， 网易云音乐也对此前音街内测阶段所推出的“星声计划”进行了一番全面升级 ， 推出“星声计划PLUS”——投入两亿资金和资源 ， 联动音乐产业上下游 ， 持续挖掘优质声音 ， 为喜欢唱歌的用户提供从“爱好者”到“创作者”的助力体系 ， 也为华语乐坛源源不断地输送新鲜血液 。 据网易云音乐副总裁李茵介绍 ， “星声计划PLUS”的目标是在来三年内培养百位音乐新星 ， 打造“音乐星河” 。
|网易云音乐携音街入局K歌市场，强势加码Z世代音乐社交
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“星声计划PLUS”的推出 ， 无疑是对音乐创作权力的下放 ， 给了更为广泛的用户从音乐爱好者转变为音乐创作者的机会 。
除了“星声计划PLUS” ， 音街在日常的运营活动中也十分注重对音乐新人的挖掘与培养 。
|网易云音乐携音街入局K歌市场，强势加码Z世代音乐社交
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在音街最近打造的“红人游街”的活动中 ， 著名烟嗓“迅雷不及那个掩耳”以慵懒的声线和独特的嗓音 ， 深深地吸引到了粉丝 ， 尤其是其演唱的女声版《Last Dance》 ， 赋予了歌曲更多女性视角的解读 。
|网易云音乐携音街入局K歌市场，强势加码Z世代音乐社交
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最后 ， 值得一提的是 ， 音街的这次亮相 ， 也正式拉开了流媒体在线音乐平台在短音乐市场的争夺战 ， 网易云音乐先声夺人 ， 提前占领了上风 。 最为主要的 ， 网易云音乐所构建的Z世代用户最喜爱的音乐社区 ， 也正逐步呈现在听众面前 。
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