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今年一季度小家电逆势飘红 年轻人是主要用户群体( 二 )


市场环境发生变化 。 业内人士指出 ， 每年有超500万大学毕业生进入职场 ， 租房的生活令他们更青睐小家电 。 在一线城市打拼的年轻人平均居住面积也让他们更偏好体型较小、功能多样、满足细分需求的小家电 。 消费升级 ， 城市家庭特别是中等收入群体 ， 更看重便利生活、精致生活 ， 带热新型小家电 。
在这样的背景下 ， 小家电行业未来还有很大发展空间 。 前瞻产业研究院预估 ， 中国小家电行业2019至2023年年均复合增长率将达到12.63% ， 2023年市场规模或超6400亿元 。 据有关专家分析 ， 虽然中国小家电市场已经突破千亿元 ， 但每个家庭保有量仍在10种以下 ， 中国小家电行业至少还有三四倍的成长空间 。
“小而美” ， 好品质是基础
近几年 ， 小家电行业一直保持了快速增长 ， 呈现出百花齐放的状态 。
京东有关负责人对本报采访人员表示：“京东平台小家电销售情况呈现出比较明显的高端化、智能化、个性化趋势 。 今年上半年消毒杀菌类的健康小家电和宅家适用的小家电受到追捧 ， 尤其是健康类小家电 ， 热度持续不减 。 ”
在今年京东“6·18”预热活动上 ， 小家电销售喜人 。 6月1日零点刚过10分钟 ， 京东平台600G通量净水器和空气消毒机的成交额便实现同比增长8倍 ， 美容仪器成交额同比增长5倍 。 6月1日至2日 ， 高端吸尘器成交额同比增长260% ， 颈部按摩器成交额同比增长6倍 ， 电磁加热电饭煲成交额同比增长超150% ， 电烤箱、空气炸锅、多用途锅、厨师机等成交额同比增长超200% 。
该负责人分析 ， 小家电快速发展的背后 ， 体现出人们的消费理念正日益朝着追求健康、舒适、高颜值和满足个性化需求的方向转变 。
消费升级是小家电行业发展的重要内驱动力 。 “随着物质生活水平的提高 ， 消费观念日新月异 。 尤其是新一代伴随互联网成长起来的消费群体 ， 更加注重个性需求 ， 更加看重产品品质 。 作为生活优化品 ， 小家电可以满足个性化的美好生活需求 ， 符合当下的消费潮流和消费习惯 。 我们预计小家电行业会迎来更好的发展 。 ”小熊电器相关负责人表示 。
“小而美”也要建立在好品质的基础上 。 以小熊电器为例 ， 内功修炼是小熊电器稳健发展的内核 。 “小熊电器之所以能逆势突围 ， 是经过14年的积累 ， 不断丰富产品品类 ， 给消费者带来全新的消费体验 ， 同时构建了完善的线上销售渠道 ， 这才使得小熊电器30多个品类中绝大部分都能在市场上占据领先地位 。 ”上述负责人表示 。
“线下市场逐渐复苏并加速调整 ， 以‘6·18’为契机 ， 线上线下融合的新消费模式加速形成 。 受疫情影响 ， 第二季度销售主战场仍在线上 。 ”《报告》认为 ， 随着促进消费政策效力逐渐显现 ， 各级市场逐渐复苏 ， 市场环境整体向好 。 但因全球疫情不确定、国内疫情防控不松懈 ， 市场恢复有限 ， 运行谨慎乐观 。
“随着家电产业升级、技术创新不断加强 ， 不论大小家电产品 ， 都在功能性、使用感受甚至娱乐属性上帮助消费者更好地享受优质生活 。 ”中国家用电器协会相关负责人表示 。


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