后疫情时代“618”：这场“回血之战”青岛商家志在必得( 三 )
有压力才有动力 。一走进海信电商部办公区,分秒必争的紧迫感扑面而来,员工的“宣言”写了满满一墙:“满格信号,等待客户呼叫”“不喝奶茶不吃瓜,心里只有618”“卖激光推高端,618火力全开”……
孙建勋透露,6月1日海信首战告捷,比去年同期增长40%,“超额完成任务,取得了‘开门红’,这完全符合预期,所以我们很有信心 。”
巨头之外,广大中小商家更是铆足了劲吆喝 。
“618狂欢,全场3折封顶”“加班加点备战618,没有订单就没有家”……采访人员在青岛多个企业、商业综合体、餐饮街发现,不少线下实体店外布置起了展板和横幅,夜市、餐馆老板也来赶“618”的消费浪潮,推出各种优惠活动 。
位于城阳区正阳路与靖城路交会处,12年历史的吕家庄夜市,不少摊位推出了“满购就送礼品”活动 。礼物虽小,但玩法新奇,吸引不少客流 。这生意头脑让附近的大型商超也不敢小觑 。“夜市火起来,不仅方便了市民,也支持了我们这些创业者 。”一位夜市老板表示,尽管扎根市井离这些平台还有一些距离,但他们还是希望能趁着“618”大促的热点,把之前的损失赶紧补回来 。
●政府助攻 点燃消费引擎 再添一把火
消费,是拉动经济增长的一大主引擎 。消费回补能够有效促进企业回暖,快速拯救困境中的中小企业 。在此背景下,地方政府也对今年的“618”展现出前所未有的热情 。
几乎与“618”大促同步,6月1日起,青岛市启动“直播带货大比拼”,市商务局“从0到1开启电商之路”公益大讲堂正式开讲 。培训课程邀请青岛知名电商代运营服务和电商企业,解析电商互联网营销玩法,帮助未“触网”的外贸和传统企业了解互联网销售策略,优化使用电商工具开拓市场 。
精彩远不仅止于此 。采访人员从商务局了解到,下一步,青岛市将联合字节跳动、拼多多、淘宝等机构和平台开展“市长来了”“区市优品”等系列直播活动,帮助企业“触网”转型升级,帮助青岛产品拓展销售渠道,通过互联网卖向全国 。
而早在4月初,青岛市政府与拼多多战略合作备忘录的签署就将“直播”推上了新级别 。此后,青岛市商务局5月26日正式出台《青岛市直播电商发展行动方案(2020～2022年)》,要将青岛打造成中国北方直播电商领先城市 。
青岛电商直播氛围日渐成熟,直播热潮在青岛百花齐放 。天天购电商公司在莱西建设了12000平米的直播电商及短视频制作基地,配套搭建了500多个直播场景；红透直播基地在即墨服装批发市场中,专门从事服装直播销售；家乐福名达店在苏宁易购APP榴莲社区开通了直播间；海信广场、万象城开启直播间专属优惠；金茂湾试水抖音、直播宣传新模式……据不完全统计,青岛市现有电商直播服务商及MCN机构30余家,电商直播销售涵盖家电、家居、服饰、美妆、母婴,美食、珠宝等领域 。
除了授之以渔,政府还通过发放消费券的形式直接提振消费 。
从4月开始,2020青岛“百日万店消费季”惠民券已连续发放10周、近320万张,总面值超过5000万元,直接带动消费超3亿元,撬动倍数高达6倍 。更有深意的是,“全民摇号”的惠民券有效期至6月底,既蹭了“618”的热度,还包揽了即将到来的端午小长假,官方繁荣假期经济的布局谋划不言而喻 。
互联网让传统的消费券有了更精细化的运作方式,消费券的使用途径不再局限线上线下 。分散在城乡角落、街巷之间的夫妻店,甚至路边摊等小商小户,也能通过支付宝及微信发放的数字消费券,获得收益 。小面额消费券发挥的杠杆作用,让这些市场经济运行中的毛细血管,助推着整个经济在低迷期的重新运转 。
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