短视频带货？带个锤子货！
炎炎夏日今又是 ， 换了人间 。 举目望神州 ， 万物皆可直播 。
我不属于价格敏感型群体 ， 可不知不觉 ， 我已经在抖音直播间买了收音机 ， 在快手直播间买了翻译笔 ， 在淘宝直播间买了气垫霜 。
我原本是想刷点逗趣视频 ， 让快乐充实生活 ， 怎么钱包却瘪下去了呢？
未来 ， 会不会去豆瓣刷个影评 ， 迎头就碰上个直播带货的？
会不会看下懂球帝 ， 直冲眼帘的就是吆喝好物的小姐姐？
会不会打个网约车 ， 司机问的是：车内空调温度合适吗？后座给您播放的直播带货视频的音量合适吗？
郭德纲相声里不是说吗 ， 以前是扒开泳衣看见屁股 ， 现在是扒开屁股才看见泳衣 。 现在是扒开带货 ， 才能看见短视频内容？
我看「万物互联」的终极奥义 ， 就是万物都可直播带货 。
为什么都在做带货直播？
我有点怀疑 ， 资本市场在判断一个产品是否能成功 ， 「电商直播」已经成为衡量的重要标准 。
你给投资人看个BP ， 搞智能化生猪养殖 ， 挺好！概念新颖！什么？怎么模块里没有「电商直播」的规划？赶紧滚！来 ， 下一个！
原来直播是电商平台的基础建设 ， 现在却成了所有平台的宅基地 。
这里头 ， 当然有对流量变现的焦虑 。 大家都着急啊 ， 不是谁都有豆瓣阿北那般云淡风轻的气度 。
咱们看一下数据 ， 或许就更理解他们的焦虑了 。
短视频网站本质上都是跟微信、拼多多这些流量玩家抢夺用户注意力 ， 几家僵持不下 ， 平均两三年全局焦虑一次 。 快手广告收入不足150亿元 ， 而抖音有500亿―600亿元的广告收入 。 抖音着急 ， 快手也着急 。
【短视频带货？带个锤子货！】QuestMobile 的数据显示 ， 2019年短视频月活跃用户规模已超8.2亿 ， 中国总共就9.04亿网民 。 这意味着 ， 抖音和快手的重合度越来越高 ， 头部玩家的用户增长空间快到顶了 。 前期的投资人看用户、流量这些词看多了 ， 只有新铺一摊事儿才能吊起大家的胃口 。 中国互联网变现的就是三种方式 ， 广告、电商、游戏 。 广告最容易 ， 游戏不好碰 。 而电商是看着容易 ， 有了人场就想着会有钱场 ， 所以就照着电商来了 。
我的公众号给快手、抖音都打过广告 ， 以前他们给我的诉求是谈谈他们内容的多样性 ， 讲讲他们平台上红人的生存状态 。 今年诉求全变了 ， 纷纷要求深刻分析他们的商业化 ， 光「电商直播」这事 ， 我都不知道写多少回了 ， 实在没有更多的体位了 。
我请你们也想一想 ， 今年有再听说过这些短视频平台深耕内容创作的消息吗？有更好的短视频互动形式出现吗？有听说过他们涌现什么新的内容达人吗？连快手拿出来对抗B站的宣传片里 ， 都是早已红过一轮的「怪鸽」（奥利给大叔） 。
内容的创新与演进仿佛已经不是内容平台的命门了
， 都在比拼谁的嗓门大 ， 谁的卖货多 。 你发个战报 ， 某某卖了一个亿 ， 我就发个战报 ， 某某半小时就卖了三个亿 。 真是梦回「亩产十万斤」的时代 。
以前他们鼓吹看到美好世界、看到真实世界 ， 到了2020年 ， 我们明白了 ， 不直播带货卖上几个亿 ， 这个世界就既不美好又不真实 。
我前一阵密集和一些朋友聊做视频 ， 谈了各种创意 ， 嗨到不行 ， 最终 ， 「咱们做出来之后能直播带货吗？平台能支持吗？」 ， 这问题一抛出来 ， 马上灭嗨 ， 集体瘫坐在椅子上 ， 歇逼了 。
我们这样的担心不是没有来由的 。 看过一则报道 ， 是这么说的：「6月7日 ， 一位快手前社区策略产品负责人对媒体表示 。 快手过去重视的是庞大的腰部和底部用户 ， 而非头部 。 但这种去中心化的流量分配机制和轻运营与广告营销天然不匹配 。 」
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