投中网|市值近千亿，年入近百亿，那个号称要与茅台平起平坐的郎酒要IPO了( 三 )
根据国家统计局数据 ， 2019年全国规模以上白酒企业1176家 ， 已连续两年呈现下降趋势 。 预计2020年白酒规模以上企业的数量会进一步下降 。
“总体来看 ， 与其他快消品行业一样 ， 白酒行业近年来也处于转型时期 。 除了茅台与部分白酒品牌外 ， 大多白酒品牌都处于销量下行当中 ， 行业产量也呈下降趋势 。 可以说 ， 量缩价升是当前白酒行业的发展特点 。 ”新零售专家鲍跃忠对投中网分析称 。
在这种市场转型与行业集中度进一步提升的过程中 ， 白酒行业也在逐渐淘汰落后产能 ， 同时生产准入门槛也会随之提升 。 这对白酒行业生产技术、质量安全、标准化体系、诚信体系、溯源体系等各方面提出更高、更严格的标准要求 。
招股书提到 ， 从全国市场来看 ， 企业竞争优势来源于自身品牌的影响力、产品质量、产品风格以及营销运作模式 。 在单一区域市场 ， 企业的竞争优势则取决于企业在该区域的品牌影响力、区域消费者的认同度和综合营销能力 。
凭借着工艺技法、生产窖池与品牌认知的壁垒优势 ， 郎酒在行业竞争中不断深耕全国市场 。 招股书显示 ， 根据国家统计局数据 ， 2019年规模以上白酒企业销售收入合计5617.82亿元 ， 对照2019年郎酒83.48亿元的营收测算 ， 公司2019年市场占有率为1.49% ， 高于2018年1.39%的市占率 。
【投中网|市值近千亿，年入近百亿，那个号称要与茅台平起平坐的郎酒要IPO了】不过 ， “目前来看 ， 在传统白酒体系外 ， 白酒市场出现了以江小白为代表的主打创新的新品牌等 。 因此 ， 郎酒上市后依然会面临重重考验 ， 整体营销转型或许是其在面对竞争时的重要发展方向 。 ”鲍跃忠提到 。
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