乘风破浪的姐姐，拿下了超过83.8亿的话题阅读量( 二 )
据报道 ， 为了解决内容制作问题 ， 芒果系曾作出一系列灵活变革 ， 包括将团队改为工作室制 ， 并以导演的名字命名 ， 实行产品经理制 ， 由导演对内容产品负责等等 。 制作团队得到了充分调动 ， 内容制作也从体制化、标准化演进为市场化、产品化 。
不难看出 ， 其中借鉴了不少互联网公司的组织特点 。
在受众方面 ， 芒果超媒将目光瞄准了消费者群体的最大金矿—都市女性 。 马云曾经表示 ， 抓住了女性 ， 就是抓住了消费 。 芒果超媒显然深谙其道 。 不同于“大而全”的BAT系平台 ， 芒果超媒的受众用户十分垂直 ， 女性用户占比高达70% ， 35岁以下用户占比超过90% 。
值得一提的是 ， 在长赛道的四大玩家中 ， 芒果超媒或是唯一一家已经实现盈利的平台 。
根据芒果超媒年报 ， 2019年公司实现营收约125.23亿元 ， 同比增长29.63% ， 归母净利润11.57亿元 ， 同比增长33.62% 。 2020年第一季度 ， 疫情催生“宅经济”增长 ， 芒果超媒表现依然强劲 ， 实现营收27.3亿元 ， 同比增长9.7% ， 归母净利润4.8亿元 ， 同比增长14.8% 。
相比之下 ， “爱优腾”依然在亏损中挣扎多年 。 根据公开数据 ， 2019年 ， 爱奇艺的净利润为-103.25亿元 ， 披露的亏损约为30亿元 ， 并入阿里大文娱的优酷没有单独披露数据 ， 但其所在板块的经调整后亏损约为157.96亿元 。
【乘风破浪的姐姐，拿下了超过83.8亿的话题阅读量】有业内人士分析 ， 当前国内的长赛道格局已趋稳定 。 “爱优腾”三足鼎立 ， 芒果超媒旗下的芒果TV紧随其后 ， 这样的竞争态势还将持续很久 。
一年市值暴涨72% ， 前身曾受红杉、弘毅等资本青睐
芒果超媒的前身公司快乐购 ， 曾是头部资本追逐的对象 。
2005年 ， 湖南广播影视集团与湖南卫视联合成立快乐购 ， 最初的主营业务为电视购物 。 根据CVSource投中数据显示 ， 红杉中国、弘毅投资、中信产业基金于2010年向快乐购进行了3.3亿元A轮融资 ， 创下当时中国电视购物领域最大的单笔融资 。 2015年 ， 快乐购登陆深交所 ， 红杉中国、弘毅投资、中信产业资本等机构实现退出 。
2018年 ， 芒果超媒借壳快乐购登陆A股上市 。 根据Choice数据 ， 芒果超媒2018、2019年的市值涨幅分别为24%、61% 。 2020年至今 ， 其市值涨幅更是高达惊人的约72% 。
事实上 ， 芒果超媒也曾赢得一众资本的青睐 。
根据CVSource投中数据 ， 2018年 ， 芒果超媒获得未披露金额的战略融资 ， 投资方为越秀产业基金、建投华文、芒果文创基金、海通创意资本、光大金控和建设银行 。
2019年 ， 芒果超媒以非公行向人寿资产和中移资本发行股票 ， 募集配套资金近20亿 。 其中 ， 中移资本出资16亿元 ， 占股比例4.3% ， 为芒果超媒的第二大股东 。
一位来自芒果超媒战略投资方的投资人向投中网表示 ， 文娱行业还是看好优质内容的价值 ， 芒果超媒在其综艺基因和内部工作室的竞争模式之下 ， 能够持续产出精品综艺是必然的 。
“与其他几家平台不同 ， 芒果超媒在内容生产创作、优质内容的选择以及采购成本的控制等方面都有先天性优势 。 打通了全产业链条 ， 加之平台和电视台的影响力 ， 请明星的成本也比常规的商业化运作低 ， 所以我们可以看到芒果TV能够快速盈利 。 ”该投资人分析道 。
天风证券研报认为 ， 凭借《明星大侦探》《妻子的浪漫旅行》等一系列综艺 ， 芒果超娱已经奠定了其行业地位 ， 但公司持续保持创新 ， 不断打破产品边界 ， 《乘风破浪的姐姐》再次体现了其综艺制作能力 ， 也为行业带来了新的产品模式 。
不过 ， 长赛道毕竟巨头林立、竞争激烈 ， 成功跻身千亿俱乐部的芒果超媒还能“乘风破浪”多久 ， 恐怕还需拭目以待 。
本文相关词条概念解析：
芒果
【乘风破浪的姐姐，拿下了超过83.8亿的话题阅读量】芒果是杧果（中国植物志）的通俗名（拉丁学名：MangiferaindicaL.） ， 芒果是一种原产印度的漆树科常绿大乔木 ， 叶革质 ， 互生；花小 ， 杂性 ， 黄色或淡黄色 ， 成顶生的圆锥花序 。 核果大 ， 压扁 ， 长5-10厘米 ， 宽3-4.5厘米 ， 成熟时黄色 ， 味甜 ， 果核坚硬 。 芒果为著名热带水果之一 ， 芒果果实含有糖、蛋白质、粗纤维 ， 芒果所含有的维生素A的前体胡萝卜素成分特别高 ， 是所有水果中少见的 。 其次维生素C含量也不低 。 矿物质、蛋白质、脂肪、糖类等 ， 也是其主要营养成分 。 可制果汁、果酱、罐头、腌渍、酸辣泡菜及芒果奶粉、蜜饯等 。
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