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淘宝直播大户觊觎电商版图，618后抖音阿里“恩断义绝”？

最近这段时间 ， 字节跳动在网络上热度十分高 。
先是携手拥有《火影忍者》《航海王》《幽游白书》等大IP的凯撒文化(002425,股吧)进军游戏领域 ， 凯撒文化7天6连板；接着又传出其花10.8个亿在深圳著名的粤海街拿地 ， 与腾讯阿里做邻居 。
这两天 ， 字节跳动旗下日活4亿的抖音又传出了重磅消息 。 有消息称 ， “流量富商”抖音或将从7月开始与淘宝“分手” ， 不能外挂淘宝链接 。
对于此则传言 ， 淘宝官方回应称“不予置评” ， 更加引人遐想 。 那么 ， 想自建电商体系的抖音 ， 野心何在？
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传淘宝与抖音将于618之后分手
近日 ， 有商家群流传一则消息 ， 淘宝与抖音将于618之后分手 。
淘宝直播大户觊觎电商版图，618后抖音阿里“恩断义绝”？
图片

其实 ， 早在5月 ， 就有各种信息透露 ， 抖音与淘宝的合作年框即将到期 ， 今年7月1日起抖音将不能外挂淘宝链接 。
彼时 ， 抖音曾回应媒体 ， “关于商品分享限制的消息不实” 。
但这一次 ， 据抖音内部人士透露 ， 7月1日以后 ， 抖音上基本上就不能外挂淘宝链接 ， 而抖音小店也会和淘宝一样要求越来越严格 ， 门槛越来越高 ， 抖音鼓励商家趁早开抖音小店 。
“618大促之后 ， 天猫商家在抖音投放的购买链接 ， 跳转到淘宝之后将不再给流量扶持 。 如果要想获得流量扶持 ， 必须通过淘宝投放才可获得扶持 。 ”
淘宝直播大户觊觎电商版图，618后抖音阿里“恩断义绝”？
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图片据网友
一位MCN从业者表示 ， 事实上 ， 6月初开始 ， 抖音开始逐步限流或屏蔽阿里系链接 ， 如在抖音直播带货 ， 商家几乎只能开抖音小店才能规避风险 。
据一位在拼多多从事女装生意的店主表示 ， 早在五月份 ， 他就在联系MCN寻找合适的主播筹备618 ， “抖音很猛 ， 这次会着重拓展抖音资源” 。 为此 ， 他还开了一家抖音小店 ， 以不影响原平台的生意 。
这意味着 ， 若消息属实 ， 今年618或将是淘宝与抖音“最后的恩爱期” 。
【淘宝直播大户觊觎电商版图 ， 618后抖音阿里“恩断义绝”？】金妹儿了解到 ， 淘宝与抖音这段“友情”开始于2018年3月 。
当时的抖音被微博和腾讯联合“封杀” ， 因而转向淘宝寻求合作 。 双方一拍即合 ， 抖音开始发展电商业务 ， 淘宝利用抖音流量扩大市场 。
2019年 ， 抖音还开通了“直达淘宝”功能 。 仅仅两三年的时间 ， 抖音就成长为流量大户 ， 孵化了无数电商网红 。
然而 ， 也就是从2019年开始 ， 这份“战地友情”似乎出现了“裂痕” 。
2019年4月 ， 抖音购物车功能便向除阿里外的其他电商平台开放；5月月底 ， 抖音还曾一度封杀掉淘宝PID端口 。 另一边 ， 一直有消息传出 ， 淘宝直播挖角抖音网红 。
看来 ， 二者这“分手”传闻并非空穴来风 。
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直播带货江湖
抖音野心何在？
显然 ， 这样的结果看似始料未及 ， 事实上也是意料之中的 。
2019年以来 ， 随着直播电商的快速生长 ， 原本处于内容平台阵营的抖音、快手 ， 和处于电商平台阵营的阿里、京东、拼多多之间产生了复杂的交集 ， 两大阵营中的各家公司彼此缠斗到了一起 。
“电商这边 ， 阿里、京东和拼多多都希望在抖音和快手之间结交到新的盟友 ， 但又时刻警惕着被处于流量上游的抖快制约；
流量这边 ， 抖音和快手既希望借助电商平台强大的供应链能力 ， 又不甘心只做流量贩子 ， 不想放弃自己打造电商闭环的野心 。 ”业内分析人士表示 。
而抖音对电商的野心早已昭然若揭 ， 或许 ， 这偌大的江湖 ， 它特别想来闯一闯 。
金妹儿了解到 ， 今年5月中旬 ， 抖音开始针对618进行大规模品牌招募 ， 大力推广抖音小店业务 。 并且对生鲜、茶叶等特定品类进行限流 ， 有的商品直接挂不上淘宝外链 。


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