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这座城市统一店铺招牌，被新华社点名批评( 二 )


大多数欧洲城市的街头招牌秉承简洁、小巧、精美的原则 。 整体而言 ， 招牌极少看到直径超过50厘米的字体 ， 没有繁琐的花纹配饰 ， 配色、字体、大小均张弛有度 ， 极具设计感 。 而且 ， 招牌普遍挂得很低 ， 很少出现一排巨幅字牌横亘在楼宇和天空之间 ， 保障了城市“天际线”的简洁整齐 。
在伦敦 ， 许多街道招牌充分考虑整体的建筑风格 ， 小巧精致 ， 与建筑物融为一体 ， 不会产生“喧宾夺主”的感觉 。
早在1998年 ， 英国政府就成立了由著名建筑设计师理查德·罗杰斯领衔的“城市工作组” ， 制订了国家城市设计政策框架 ， 有效指导了城市更新进程 。 其中的内城再美化运动让伦敦的公共景观（尤其是街道招牌）明显改善 ， 街道与建筑本身的质感得到凸显 。
欧洲的许多历史城区都采取招牌设计顺应建筑物整体风格的原则 。 比如奥地利的萨尔茨堡有一条著名的老街 ， 那里的招牌就选用古典的欧式铁艺招牌 ， 连麦当劳也得做出改变放弃其明亮的配色 。
与欧洲不同 ， 整体而言 ， 日本大城市的招牌色彩浓郁 ， 颇具设计感的作品层出不穷 ， 让人无须看文字就知道店铺的经营范围和特色 。 东京街道上巨大的灯箱和广告横幅令人眼花缭乱 ， 早已成为许多“赛博朋克”作品的取景地 。
不过 ， 在京都这样的历史古城 ， 为了保护古城风貌 ， 当地政府不仅对招牌的大小有限制 ， 连招牌颜色的彩度、明度也有规定 。
事实上 ， 无论是沿用服从于建筑物还是突出店铺自身特色的设计原则 ， 欧洲和日本的城市在考虑城市特色、定下主基调的基础之上 ， 给与了商家充分的自主权 ， 去表达一座城市的街道美学 ， 最终形成了带有强烈地方烙印的城市文化“原风景” 。
考验精细化治理水平
招牌所折射的远不是单纯的审美问题 ， 它更考验着一座城市的精细化治理水平 ， 体现城市的包容度与城市更新理念 。
这座城市统一店铺招牌，被新华社点名批评
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图片来源：新华每日电讯
作为城市治理和城市更新的一部分 ， 店铺招牌的改造应该尊重个性 ， 彰显个性 ， 让商家享有更大的自主权 。 城市治理者则需要承担起制定规则和有效监督的责任 ， 营造出良好的消费场景 ， 方便居民生活 ， 保障商铺健康发展 。
中国传媒大学文化发展研究院吴学夫教授认为：
“ 
视觉外观事实上不是城市设计的主要任务 ， 城市系统设计还要处理好历史、文化、生产、消费、技术和环境等因素与美学之间的关系 ， 特别是居民与城市的互动关系 。
”
因此 ， 鼓励多元主体参与到城市街道景观的设计中成为未来的趋势 。
这要求专业人士对所在街区人文的、建筑的、社会的脉络进行梳理 ， 挖掘出独特内涵 ， 同时充分发挥商户审美 ， 这样街道与街道招牌 ， 街道与居民才能形成良好的互动关系 。
事实上 ， 早在2015年年底 ， 中央城市工作会议就提出 ， 要加强对城市的空间立体性、平面协调性、风貌整体性、文脉延续性等方面的规划和管控 ， 留住城市特有的地域环境、文化特色、建筑风格等“基因” 。
【这座城市统一店铺招牌，被新华社点名批评】招牌是城市的一张闪耀名片 。 招牌的规范管理 ， 并不意味着要以丧失个性为代价 。 否则 ， 独特的商业文化 ， 无从谈起；充满城市“原风景”的公共空间 ， 无处可寻；具有高度弹性与活力的社会治理体系 ， 也无从完善 。


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