科技怪人|都阻挡不了马化腾，吃不吃爱奇艺
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虎嗅机动资讯组作品
作者|胡展嘉、黄青春
题图|视觉中国
互联网领域老大鲸吞老二的情节或将重演 ， 这次传闻中的主角是腾讯和爱奇艺 。
北京时间6月16日 ， 路透社援引两位知情人士的消息称 ， 腾讯控股有限公司计划成为爱奇艺的最大股东 ， 以降低成本 ， 提升在网络视频领域的竞争力 。
其中一位知情人称 ， 腾讯已经与百度进行了接触 ， 商讨收购爱奇艺股份事宜 ， 具体的购股规模尚未确定 。 目前尚不清楚腾讯是否已经与爱奇艺进行了直接接触 ， 也不清楚双方的合作计划 。
这位知情人士称：“合作将提高双方在制作和购买内容时的议价能力 ， 并降低营销成本 。 否则 ， 这些成本将用于从对方手中抢夺用户 。 ”
6月16日 ， 虎嗅就消息真实性向爱奇艺求证 ， 对方表示不予置评 。 资本市场却一片欢腾 ， 爱奇艺一度涨超35% ， 手握爱奇艺56.2%股份的百度也在美股盘前涨近8% 。
今天（6月17日） ， 针对“百度拟向腾讯出售爱奇艺股权”一事 ， 百度公关总监郭锋通过社交平台发声回应称：“大家别乱猜了 。 爱奇艺是百度内容生态战略的重要组成部分 ， 百度会一如既往地支持爱奇艺的发展 。 ”
但据一位接近百度的知情人士向虎嗅透露 ， 他了解到的事实是谈判正在进行中 ， 具体聊到哪一步细节 ， 并不清楚 。 从目前来看 ， 如果消息属实 ， 视频领域持续近八年的“爱优腾”格局有望被打破 ， 腾讯将进一步扩大视频领域的统治地位 。
但无论爱奇艺是否能“卖身”成功 ， 都无法阻止腾讯视频战略的推行 。
合并绯闻为何越传越凶？
“意料之中 。 ”业内人士称对此消息并不意外 。
腾讯与爱奇艺合并的传言早在三年前就在一些社交平台掀起了小范围的讨论分析 ， 而后双方一直未有实质性动作 ， 所以并未掀起更大动静 。
事实上 ， 从腾讯视频与爱奇艺业务协同层面看 ， 双方在市场占有率、用户群体、甚至视频形态上互补效应并不明显 ， 甚至可以说双方有相当一部分用户及会员高度重合 。
一位行业观察人士告诉虎嗅 ， 自从“优爱腾”格局奠定以来 ， 三家背靠BAT阵营 ， 在内容采购上“以价压价” ， 导致头部作品采买成本居高不下 。 而这种恶性相争进而造成视频平台每年内容采购成本水涨船高 ， 最终整个行业畸形发展 。
而在长视频领域 ， 烧钱和版权之争早已成为三大玩家（爱奇艺、优酷、腾讯）无法承受之重 。 爱奇艺财报显示 ， 2019年爱奇艺营业成本303亿元 ， 其中内容成本222亿元 ， 也就是说爱奇艺花了222亿元在版权和自制内容上 。
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以爱奇艺财报上每年超200亿元内容成本投入估算 ， 三家视频平台每年花费在内容采购上的成本大概在600~800亿元之间 ， 这已经与中国年度电影票房收入相当 ， 天价片酬、鲜肉剧就是这种大环境下的产物 。
一位曾有过投资经历的业内人士告诉虎嗅 ， 最理想状态下 ， BAT各自把视频业务拿出来各占33.3% ， 这样能减少行业的成本投入 ， 也能推动行业良性发展 ， 但实行可能性几乎为零 。
其次是三家两两合并 ， 腾讯和优酷显然可能性不大 ， 从腾讯与阿里历来的投资风格来看 ， 爱奇艺和优酷合并会让百度和爱奇艺管理层彻底丧失控制权 ， 而腾讯投资给予对方自由度和话语权相对较高 ， 因此腾讯和爱奇艺合并可能性最大 。
百度也到了要站队的时刻 。
在这位业内人士看来 ， 时至今日 ， BAT的格局早已名存实亡 ， 百度已丧失成为独立一级的实力 ， 一直扛着爱奇艺的巨额亏损 ， 对其而言并无益处 。 腾讯收购爱奇艺一旦有实质性进展 ， BT两家就达成了深度绑定 ， 在基因进化和未来协同上对百度非常有利 。
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