百度发布旅游行业营销解决方案，助力旅游行业全链营销 “游住行”稳步恢复

近日，百度营销中心发布了《百度旅游行业研究报告——新旅游新体验》，报告显示，从2月开始，旅游行业需求开始恢复，月均增长率达11%;随着疫情防控的逐渐向好，在节假日、城市解封及疫情降级等因素的带动下，旅游出行需求获得了高速增长。同时，随着即将到来的6月端午节小长假，预期在全国重点精准防控，其余地区维持正常运转的情况下，国内也许会迎来一次新的旅游小高峰。在旅行过程中， “游住行”的需求将有进一步回暖，近4个月出游、住宿的复合增速分别为14%和22% 。

“游住行”稳步恢复，释放旅游新潜力

因全球疫情的爆发，在出入境旅游业务尚未恢复的情况下，当前旅游需求依然以国内游为主，需求占比达87% 。在国内游地点选择方面，众人纷纷选择周边游重新发现身边美丽风景和日常美好生活，截至5月周边游占比达到43% 。其中，旅游资源丰富的沿海及内陆大省周边游需求旺盛，广东、江苏、浙江、四川和河南等省份旅游需求更为突出，排名前列。在旅游方式的选择上，个性化旅游需求不断增长，基于健康安全出行和亲子互动相对刚需的情况下，自驾游和亲子游增长最快，复合增长分别为83%和61% 。

在出行方面，飞机和火车依然是用户最为依赖的出行方式，需求占比分别为42%和44% 。尤其在武汉解封和北京防疫级别降级的期间，飞机和火车的出行需求获得急速增长。报告显示，在飞机出行中，用户最关注的TOP3航空品牌分别是南航、国航和东航，三家占据了60%的飞机出行品牌需求份额，官网和电话信息是用户搜索的核心需求。

在住宿方面，中高端酒店需求恢复更快，用户对中高端酒店安全放心的信赖度更高，需求占比达到了75% 。随着豪华酒店大幅优惠预售，有效激发了用户预订豪华酒店的需求，豪华酒店需求占比达到59% ，万豪、希尔顿和香格里拉成为用户TOP3豪华酒店需求品牌。在酒店的用户人群中， 25-34岁男性是酒店的核心人群;在出行旅游大省中，上海酒店需求最旺盛，呈“一枝独秀”态势。百度搜索大数据显示，在用户选择酒店的决策中，品牌依然是用户决策最重要的影响因素，同时地理位置和预订预售优惠等因素同样影响用户决策。

百度推出旅游营销解决方案，助力旅游全链营销

基于百度《旅游行业研究报告》的人群、地域、需求关注点等数据，如何抓住机会，积极应变做好旅游新营销触达并转化用户，是每个旅游行业企业面临的新挑战和新机遇。百度营销推出了旅游行业营销解决方案，在消费者决策路径的每一个环节发力，助力旅游全链营销。

在互联网碎片化时代，获取信息和知识是用户需求决策路径上的关键节点，遇到问题或者重要决策前先“百度一下”已经是中国网民的日常习惯。所以在“兴趣认知、查找了解、好感建立、认购产品”的四个用户决策路径中，百度营销为客户打造了跨场景覆盖、内容定制、互动体验三大品牌沟通环节，并通过基木鱼、小程序、度小店等产品引导用户实现效果转化，完成了营销闭环。