“618”直播带货狂欢背后：明星缺钱 平台缺量( 二 )
“从某种意义上说 ， 明星纷纷跨界做直播带货 ， 也是一种再就业 ， 不仅能维持收入 ， 还能保证一定的曝光度” ， 前述直播用户向《证券日报》采访人员表示 ， “以前大家都觉得直播带货是一件很不‘高大上’的事情 ， 但这种情况明显发生了改变 ， 明星开始愿意出现在直播间了” 。
今年5月份 ， 受人社部委托 ， 中国就业培训技术指导中心发布《关于对拟发布新职业信息进行公示的公告》 ， 拟新增10个新职业 。
其中 ， 在“互联网营销师”职业下增设“直播销售员”工种 ， 电商主播等岗位成为了“名正言顺”的新职业 。
但直播行业的火热 ， 并不意味着其是一个“很容易的风口” 。
“目前来看 ， 直播可以大致分为两种 ， 一种是常态化的直播 ， 更考验专业性 ， 另一种是营销式的 ， 像是‘618’、‘双11’、‘双12’这些节点 ， 有明星加盟 ， 平台也会给出流量倾斜和扶持” ， 包冉表示 ， 大多数明星所谓的“直播首秀” ， 更像是“一场盛大的营销活动” 。
“客观说 ， 我更倾向于从李佳琦等专业主播的直播间里买东西” 。 有网购用户向采访人员表示 。
在其看来 ， 大部分明星参与直播带货都是“玩票”性质 ， 更多是平台的噱头 ， “之前看过几场明星直播 ， 对产品的介绍都说不清楚 ， 甚至不愿意自己试用 ， 给人的观感很不好” 。
“术业有专攻 ， 跟专业主播相比 ， 大部分明星的优势就只是具备较强的粉丝基础” ， 前述分析人士向采访人员表示 ， 对于一个专业主播来说 ， 日常需要耗费大量的时间和精力来选货、试货 ， 但对于明星而言 ， 这样的过程显然很难实现 。
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