广告收入迟迟无法提升？激励视频这十大常见套路你用了没
自18年前后跳一跳开始 ， 各类H5游戏通过微信小游戏开始逐渐进入大众视野 ， 而在此期间又恰逢版号问题 ， 许多厂商们开始看到除内购付费以外的另一条路——广告变现 ， 无需版号可以快速开发快速验证上线的休闲游戏在此期间获得了飞越式的发展 ， 随着行业规模的发展 ， 越来越多的H5休闲游戏也已经不满足于现状 ， 打包封装成为APP与传统重度游戏们开始扳手腕 ， 多个爆款休闲游戏陆续出现在iOS免费榜前列 ， 该品类也成为头部手游的有力竞争者 ， 那么在休闲游戏中广告收入究竟该如何提升呢？
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首先在游戏中被广泛使用的主要广告形式有插屏广告、激励视频等几个 ， 而通常激励视频也是反馈最优的选择项 ， 玩家可以清楚地知道观看视频广告可获得的奖励 ， 并且清楚地管理自己的期望值 ， 激励视频的话大家都知道广告收入=DAU*人均广告次数*eCPM/1000 ， 而eCPM又大都会通过接入聚合SDK接入多个广告平台竞价的方式提升填充率 ， 虽然说并非是人均广告次数越多越好 ， 但有效提高人均广告次数也一定是能肉眼可见的提高广告收入的手段之一 ， 笔者在平时工作中查找资料发现相关文章分享较少 ， 便在此综合分析整合了下中美国市场上一些表现较好的产品 ， 将其常见的广告视频点击点和商业化套路分享给大家 ， 希望能对大家有所帮助 。
1、夸耀性外观投放
几乎在任何品类的游戏中都可以使用 ， 常见形式主要是观看视频广告获得皮肤、人物、特效等 ， 即使只有少量或没有属性加成玩家也乐于接受；如果没有那么多外观产出的话可以将其放入转盘、宝箱等功能中 ， 通过观看视频广告获得抽奖次数小概率抽取获得 ， 为了拉留存的话也可以在次日、七日的首轮签到奖励中进行投放 。
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2、资源获取加速
比较常用于挂机类游戏 ， 玩家观看视频广告后一定时间内在线收益的产出翻倍 ， 或是直接给到一个固定奖励入口&在用户在操作时缺少货币的时候弹出提示 ， 通过观看视频广告可以直接获得XX小时的在线收益 。
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3、奖励翻倍
基本只要带有数值成长的游戏都会做 ， 就算不带数值的游戏没有需求也是可以创造需求吗 ， 比如新出个货币 ， 货币可以用来购买外观之类的 ， 奖励翻倍的常见形式包括签到奖励翻倍 ， 通关结算奖励翻倍 ， 挂机离线奖励翻倍和任务奖励翻倍等等 ， 也不一定只是单纯翻倍 ， 也可以以两倍这个基数作为锚点 ， 提升更高倍数个性化推送给到那些不满足于双倍奖励的玩家们 ， 同时签到和离线奖励会覆盖到所有活跃玩家 ， 能鼓励玩家持续登录和定期回流 ， 提升整体留存数据 。
在这里插一些个人想法：虽然签到和离线奖励看上去目的都是为了拉登录 ， 可能看上去功能重复了 ， 但首先离线收益给的都是单一货币 ， 而签到可以靠高级奖励提前预告新玩家持续保持登录会给到什么样的惊喜 ， 或许玩家并没那么喜欢这个游戏 ， 但第二天投放一个高级装备/外观或者大量金币 ， 是不是玩家就有个上线的期望点了 ， 只需要第二天点一下登录就可以过来花钱爽一下或者体验下新装备/外观 ， 然后才有机会给他展示更多新的游戏内容尝试留住他；再退一步讲理论上新玩家是不会知道有离线收益这个功能的 ， 得等玩家之后重新登录一次才能知道“哦！原来还有这个功能” ， 如果游戏内容本身不足以吸引玩家 ， 那玩家可能在不知道的情况就直接流失卸载了 ， 离线收益这个功能主要针对本身就有回流意愿的玩家 ， 让其定时回归 。
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