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|市场风云变幻打乱家电厂商经营节奏


|市场风云变幻打乱家电厂商经营节奏
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宁言||撰稿
不怕市场变 ， 就怕市场动不动就变了 ， 来无影又去无踪 。
比如 ， 前一天终端促销、推广活动还火热进行中并计划再迎高潮 。 后一天 ， 就突然什么都停顿下来 ， 连物流配送、安装维修都无法上门服务了 。 谁也无能为力 ， 只能全力响应 。
比如 ， 五一前众多家电厂商对于市场的走势 ， 仍然保持着相当低迷的判断 ， 以及对未知的一片迷茫之中 。 但是 ， 五一之后 ， 很多家电厂商就发现市场的异常火爆 ， 终端出货、商家提货突然走强 ， 很多工厂的主销机库存“频频告急” ， 大大超出预期 。
【|市场风云变幻打乱家电厂商经营节奏】厂商对市场的看空与看多 ， 就在那一瞬间；市场需求的上涨或下跌 ， 也就在那一拐点 。 这种变化 ， 让很多厂商的市场经营体系有些措手不及 ， 感觉跟不上这种变化的节奏；同时 ， 来自一线消费需求也在跌宕起伏中波动 ， 原本就趋于保守 ， 再这么一折腾 ， 感觉又不敢再次出手了 。
是的！今年以来的一线消费市场激活和促销引爆 ， 已经不是家电厂商可以“单边控制”并左右消费的引爆和市场的发展 。 还必须要随时应对社会突发性事件的冲击和影响等意外局面 。 而且 ， 意外将会在短期内成为约束产业持续发展的最大变量 。
由此 ， 接下来众多家电厂商可以说是相当不易：在坚持原有的市场营销和推广计划过程中 ， 还必须要再拿出一部分的精力 ， 准备应对各种突发意外的冲击 。 因为 ， 今年下半年市场外部环境 ， 还会存在着各种的变数 。 当然 ， 不是简单的好与坏 ， 而是持续的多变 ， 必然会打乱一部分厂商的计划和节奏 ， 并给很多企业的生产排产 ， 以及商家的进出货 ， 增加很多的变数 。
此时此刻 ， 不只是家电行业的厂商 ， 各个行业的厂商们 ， 都只能选择回归原点、回归本位、扬长避短 ， 才能活下去：
首先 ， 要梳理企业的内部资金链 ， 不要再采取冒进、赌博的心态去参与当前的市场竞争和抢夺 ， 必须要回归业务主航道、商业主平台 。 没有金刚钻 ， 千万别揽瓷器活儿 ， 这是生存的底线；
其次 ， 越是困难越要保持冷静和清醒 ， 明确自己的长处和短板 ， 不能再蒙眼狂奔 ， 而是要认清事实和真相 ， 坚持差异化的竞争策略 ， 不要多点开花而是深挖单点 。 必须立足产品、依靠营销、提升临门一脚的斗志 ， 这是竞争的根基；
再者 ， 不要气馁、更不能松懈 。 市场是干出来的 ， 更是拼出来的 ， 无论是千亿巨头 ， 还是百万小商 ， 唯一机会就来自于在一线市场通过“线上线下”的活动与促销 ， 抢订单、争用户 。 只要活着 ， 就一直动下去 ， 这是每个企业的生命线 。
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