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密邀大批社群团长入伙 腾讯官方社交电商工具有戏吗？( 二 )


”上述人士还告诉亿邦动力 ， 店主每天可在群小店中挑选一款产品作为“群秒杀”产品（比一般价格更便宜） ， 也可在后台设置本群的商品偏好 ， 选项包括食品、美容护肤、居家日用、网红爆款、白菜价、9.9元包邮、超值好物等 。



亿邦动力了解到 ， 群小店的货源由小鹅拼拼提供 ， 除了官方选品外 ， 微信用户购买小鹅拼拼上的商品后 ， 可点击“推荐到群小店” ， 或分享到群小店关联的微信群中 ， 群友点击链接后 ， 则该商品会出现在群小店的推荐页面中 。



此外 ， 需要注意的是 ， “群小店”入口除了小鹅拼拼内部入口（比如底部菜单栏、领津贴页面）外 ， 还会在微信群聊天框下方的群工具中显示出来 。



密邀大批社群团长入伙 腾讯官方社交电商工具有戏吗？
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02
社交电商定位逐渐清晰

拼购小程序平台“小鹅拼拼”上线时曾引来热议 ， 比如“没有搜索”、“没有商家客服”、“SKU太少”、“页面设计是拼多多与小红书的结合体”等等 。



但有业内人士向亿邦动力指出：“搜索、商家客服、SKU等问题都可以被原谅的 ， 毕竟是一个刚上线的平台 。 可以很明显的看到 ， 小鹅拼拼刚上线时又想学小红书做种草推荐 ， 又想学拼多多利用微信10多亿的社交流量 。
现在 ， 它似乎找准了自己的定位了 ， 即社交电商 。
”



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左图为小鹅拼拼刚上线时的首页；右图为目前的首页页面




亿邦动力注意到 ， 小鹅拼拼初上线时 ， 小程序菜单栏仅有“首页”及“我的”两个按钮 ， 其中 ， 首页主要由6张BANNER轮播图以及带商品拼购链接的用户评价构成 ， 被业内人士调侃为“拼多多+小红书”的集合体 。 如今 ， 小鹅拼拼菜单栏由“首页”、“群小店”、“我的”三部分组成 ， 并在首页上方添加了商品分类 ， 涵盖食品、百货、美妆、母婴、服饰箱包、数码家电这六大类目 。



一位小鹅拼拼用户称：“在没有商品搜索栏的情况下 ， 商品的推荐流、展示位置就显得格外重要 。 ”亿邦动力测试发现 ， 在首页“推荐”页和群小店推荐页中 ， 被群友浏览过、购买过的商品可能更容易出现在商品信息流中 ， 且被分享至群内的商品也会出现在群小店推荐流中 。



此外 ， 小鹅拼拼的slogan从最初的“没有什么事情比买到好东西更快乐！”更改为了现在的“
小鹅拼拼 ， 来自朋友推荐
” 。



“去小红书元素 ， 突出群小店入口 ， 专注于社交 ， 同时通过商品类目露出弥补搜索的缺失 ， 这是从产品端能够直接看到的小鹅拼拼迭代进化 。 ”上述人士如是说道 。



另一社交电商业内人士指出：“其实小鹅拼拼官方也是在摸索方向 ， 不断试验、获得市场反馈后及时作出调整 。 从目前的的调整来看 ， 的确社交属性昭然若揭 。 ”



据知情人士透露 ， 小鹅拼拼是腾讯PCG（平台与内容事业群）的一个项目 。 PCG是腾讯2018年9月结构调整时新成立的两个事业群之一 ， 微视、QQ、腾讯视频、腾讯网等产品都归属于PCG事业群 ， 其作用在于将社交和内容两项业务理顺并打通 。 这也能在一定程度上印证了业内人士对于小鹅拼拼定位的设想 。


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