密邀大批社群团长入伙 腾讯官方社交电商工具有戏吗？( 三 )
03
腾讯的社交电商尝试
事实上 ， 今年 ， 腾讯在电商领域的动作不止是“小鹅拼拼” ，
它还在QQ上内测社交电商小程序“QQ惠购”、“QQ群橱窗”、“直播购物”等功能
， 微视也正在内测直播带货......
【密邀大批社群团长入伙 腾讯官方社交电商工具有戏吗？】
有业内人士笑称：“腾讯这是在多方布局 ， 希望通过内部竞争至少保证有一款电商产品杀出重围 。
QQ搞电商（指QQ惠购和QQ群橱窗）抓的是00后这一批消费者 ， 小鹅拼拼抓的是下沉市场的消费者
，
小鹅拼拼主打的就是‘低价好货’
。 ”
对此 ， 某电商行业观察者指出：“可以看到的是 ， 在腾讯的战略选择中 ， 几乎已经不可能自己做电商了 。 QQ惠购也好 ， 小鹅拼拼也好 ， 都是一个部门级的产品 ， 甚至可以理解是为了测产品或者测某个逻辑而出现的一个产品 。 ”
部分业内玩家对腾讯布局电商的多项产品表示不看好 。 “有人会在QQ上买东西吗？小鹅拼拼上的商品比得过拼多多便宜 ， 比得过淘宝丰富吗？5年前 ， 拼多多能成功跑出来 ， 不代表现在还能再复制一遍 。 ”其中一位业内人士表达了不乐观的态度 。
一位文具商家向亿邦动力表示：“群小店功能让小鹅拼拼有了存在感 ， 之前我都不知道小鹅拼拼是什么 ， 官方也没有着重宣传 ， 群小店有了以后 ， 陆陆续续会在群里看到相关链接了 。 但是 ， 知名度低、商品丰富度不够、交易体验不佳等问题是遏制小鹅拼拼发展的重要瓶颈 。 ”
“腾讯的电商梦从未断过 ， 背靠10+亿的微信流量 ， 腾讯发展社交电商具备天然优势 。 小鹅拼拼从小程序切入 ， 从底层联动起公众号、小程序、微信群等产品形成社交闭环 ， 未来再将视频号加入闭环中 ， 有一定的想象力 。 不过 ， 商品池如何解决？电商购物体验如何保证？这是腾讯基因里一直欠缺的 。 ”一位小鹅拼拼群小店店主如是说道 。
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