苹果坐收应用商店“苹果税” 苹果遭欧盟反垄断调查( 二 )
香港大学SPACE中国商业学院客席讲师吴奕捷同样指出 ， 尽管苹果公司在“苹果税”和Apple Pay上的处理行为的确对iOS生态系统内的开发商产生不公 ， “但这是一个你情我愿的行为 ， 开发商也能利用苹果的生态系统便利地向广大消费者销售 ， 付出佣金理所当然” 。
苹果的服务生意
通过建立平台生态系统 ， 进而坐收佣金并非只是苹果一家所为 。 事实上 ， 谷歌应用商店也会收取相当比例的佣金 。
然而 ， 相较之下 ， 安卓平台允许用户安装第三方应用商店 ， 或直接下载应用 。 这也令强制征收的“苹果税”近年来愈发受到软件开发者的攻讦 ， 并为此叫苦不迭 。
那么 ， 这项“苹果税”为苹果公司带来了多少收益？根据Analysis Group的研究数据显示 ， 去年通过iPhone和iPad下载的应用软件产生的交易额高达5190亿美元 。
其中4310亿美元为实体商品和服务交易 ， 包括了以淘宝、京东为代表的零售电商平台 ， 以携程、去哪儿为代表的旅游服务平台 ， 以及出行、外卖等平台 。 其中仅零售类App就产生了2680亿美元销售额 。
此外 ， 610亿美元为数字商品和服务营收 ， 其中包括游戏、音乐、视频、健身、教育、电子书和有声读物、新闻及约会服务等应用 。 450亿美元为应用内的广告收入 ， 其中44%来自于游戏 。
根据苹果的分成规则 ， 这5190亿美元中85%都归第三方开发者和一些企业所有 。 苹果公司参与分成的主要为数字商品和服务 ， 按最高30%的佣金比例来计算 ， 苹果去年在应用商店上的收益超180亿美元 。
这还并不包括苹果自营App产生的收入 。 自2019年起 ， 苹果接连推出流媒体、游戏、新闻等多项付费服务 。 根据苹果公司截至今年3月底的财报 ， iPhone当季销售下滑7%至290亿美元 ， 但包括苹果iCloud、Apple Music和其他订阅在内的服务营收达133.5亿美元 ， 同比增16% 。
不过 ， 苹果也面临诸多竞争 ， 服务的生意并不好做 ， 尤其是在国内市场 ， 随着小程序等新的应用生态崛起 ， 个中博弈也在持续 。 “一系列新的应用生态崛起 ， 将会削弱App Store的重要性 ， 开发者投放的精力和资源也会分流 ， ‘苹果税’及其相关业务将会受到一定冲击 。 ”盘和林判断道 。
吴奕捷同样认为 ， 在面对苹果公司的压倒性优势时 ， 通过建立自身生态从而试图打破僵局 ， 也是可尝试的一个方案 。 “中国目前已经建立起了自己的手机生态和支付系统 ， 为生态系统开发商提供了选择权 。 “吴奕捷表示 ， 假如苹果乱收“苹果税”及规定必须使用Apple Pay ， 从而降低开发者和用户体验 ， 最终参与者也将用脚投票 。
(作者：杨清清 编辑：张星）
（责任编辑：季丽亚 HN003）
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