健力宝|气功大师秒变资本大佬，锒铛入狱！他是中国最“玄幻”富豪
来源：零号财经
作者：Steven
谁是国内饮料界的传奇？
你可能会想到汇源果汁、王老吉、加多宝、椰树牌椰汁、露露 。
然而 ， 在这些品牌崛起之前 ， 有一个名字享誉中外 ， 就是被称为“东方魔水”的健力宝！
“东方魔水”的传奇故事 ， 还要从两位管理者说起 ， 尤其是第二代“舵手”
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他的经历 ， 堪称玄幻……
01
“东方魔水”缔造者：从“一战封神”到抱憾终身
1939年 ， 健力宝创始人李经纬在孤独院出生 。
10多岁的时候 ， 他就开始自食其力打工赚钱 ， 是那个不安分年代下为数不多 ， 自己能把自己养大的人！
虽然 ， 他从来没上过学 ， 人却非常聪明 ， 成了一家酒厂的厂长 。
有一年 ， 他去广东出差 ， 发现可乐很好喝 ， 于是开始思考 ， 如何在罐子上做点不一样的东西 ， 那时李经纬经常长途跋涉 ， 身体疲惫 ， 他就想做一款 ， 补充体能的饮料 。
很快 ， 他找来广东体育科学研究所合作 ， 用几个月时间 ， 研发出了风靡国内几十年的 ， “东方魔水”健力宝 。
为了推广该产品 ， 李经纬不惜使用各种办法 。 洛杉矶奥运会对他来说是个契机 。
当年 ， 他管理的酒厂年利润不过5万元 ， 却敢拿出25万元 ， 投给奥运会 ， 此等气魄 ， 无人能及 。
其实 ， 与其说是气魄 ， 不如说是一场不折不扣的“豪赌” 。
幸运的是 ， 他赌赢了 。
洛杉矶奥运会上 ， 李宁、许海峰、女排骁勇 ， 势不可挡 。 当他们举起健力宝痛饮的那一刻 ， “东方魔水”成为全球焦点 ， 李经纬“一战封神” 。
凭借奥运会积累的人气 ， 健力宝销售额突然爆发 ， 在1985年 ， 达到了惊人的1650万元 ， 1年后更是蹿升到1.3亿元 。 到了1996年健力宝的销售额接近60亿元！
单凭税收就达到了地级市的50%！顺势成为“民族饮料第一” ， “中国驰名商标”！
健力宝的辉煌成绩绝离不开他的第一代领导者李经纬 ， 他是真正的营销天才 。
包括 ， 我们现在经常遇到的喝饮料时会出现“拉环有奖” ， 这个策划方案正是在1991年由李经纬策划的 ， 被无数后来者模仿 ， 方案风靡了近30年！
即便在饮料行业不可一世的外国人 ， 都不敢小看李经纬！
同样是在1991年 ， 健力宝在纽约设立办事处 ， 花了500万美元买下帝国大厦的一整层！当时 ， 有外媒觉得他在虚张声势 。
他则告诉采访人员 ， “你们崇拜的百事可乐、可口可乐 ， 它俩加在一起 ， 在中国都没有我卖的多！”
李经纬时代的健力宝 ， 不只是在国内抗下饮料市场半边天 ， 在国际依然声名显赫 。
当外国人高呼“东方魔水”good！纷纷开始路转粉时 ， 李经纬才算露出满意笑容 。
在混乱年代 ， 靠自食其力谋生的他 ， 深知 ， 获得认可的重要性 ， “国人饮料绝不能比外国人差！”
然而 ， 1997年的一次选择 ， 却让李经纬抱憾终身 。
那年本该是健力宝飞速发展的一年 ， 他却将健力宝搬迁到广东 ， 目的自然是筹备上市 ， 可健力宝其它几个大股东并不愿意他这么做 。
的确 ， 谁会愿意一个纳税大户从身边溜走呢！此后李经纬和股东们陷入内斗 ， 相互拆台与扯皮 ， 而有实权的股东更是提出要卖掉健力宝！
胳膊终究没能扭过大腿 ， 健力宝后来以4.5亿元的价格卖给了一个知名商人 ， 张海！
曾经为健力宝创造无数次奇迹的李经纬 ， 仰天含泪 ， 一病不起 。
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后来 ， 他被以贪污罪名 ， 判刑15年 ， 在监禁中病逝！
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