江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

黑凤梨研究所|中国人养活半个苹果：47%的应用商店花费来自中国


北京联盟_本文原题：中国人养活半个苹果：47%的应用商店花费来自中国
文章来源：AI财经社
撰文 / 周路平 麻策
编辑 / 赵艳秋
12年来 ， 苹果首次通过第三方机构披露了一组数据：2019年消费者和广告主通过App Store应用商店花费了5190亿美元 ， 其中中国市场为2460亿美元 ， 占到总量的47％ ， 而美国则为1380亿美元 ， 只占总额的27％ 。
这个数据是App Store在2008年上线以来第一次披露 ， 既涵盖了苹果自己处理的交易 ， 也包括通过iPhone和iPad应用进行、但苹果并未直接参与的买卖活动 。 比如你在携程买一张机票 ， 因为携程是在App Store下载的 ， 也被算入苹果生态收入的一部分 。
在总收入中 ， 其中有610亿美元来自数字商品和服务（占总额的12％） ， 4130亿美元来自实物销售和服务（占总额的80％） ， 还有450亿美元来自应用内广告（占总收入的9％） 。 “我们认为这些估算是保守的 。 ”报告中指出 。
不过 ， 不少人对这个统计数字提出质疑 ， 假如将电商平台和本地生活服务平台的数据 ， 比如淘宝、京东、拼多多、美团都算入苹果生态产生的交易额 ， 这个数字应该会远高于当前公布的数据 。
一位电子分析师对AI财经社分析 ， 苹果委托的这家公司并不是依靠一手数据得出的结论 ， 而是依赖各种数据源 ， 包括Apple、应用程序分析公司、市场研究公司和各个公司自己的数据 。 然后将这些数据放入一个模型得出最终的结论 。 “具体的数值肯定会有差距 ， 但相对趋势意义很大 。 ”
而在苹果生态数据披露的同一天 ， 欧盟正式启动对苹果反垄断调查 ， 原因是包括Spotify、Netflix在内的企业控诉苹果在其生态内的交易抽成问题 ， 而上述两家科技公司已经相继在iOS端去掉了付费接口 ， 回流至官网完成购买会员 。
经过12年的发展 ， App Store的商业模式面临着挑战 。 一周后 ， 苹果将召开全球开发者大会 ， 提前披露生态数据 ， 被认为在“苹果税”饱受争议时 ， 苹果有意鼓舞开发者的信心和士气 。
图/视觉中国
黑凤梨研究所|中国人养活半个苹果：47%的应用商店花费来自中国
本文插图

苹果最挣钱的不是iPhone
iPhone这几年的销量没那么亮眼 ， 但库克成功将华尔街的注意力转移到了硬件之外的服务上 。 服务部门已经是苹果利润最高的部门 ， 也是收入第二大部门 。 最新一个财季 ， 苹果毛利率为38.4% ， 服务利润则提高至65.4% 。
2017年App Store总营收在逐年上涨 。 而在2020年元旦当天 ， App Store的销售额就达到3.86亿美元 ， 创下了新的单日记录 。 而按照三七分成的比例 ， 苹果公司光这一项 ， 一天收入就有1.15亿美元 。
苹果公司曾披露 ， 自2008年App Store推出以来 ， 开发者的收入已超过1550亿美元 ， 并且其中四分之一的收入（近400亿美元）都来自去年 。
苹果一向喜欢强调自己的生态给开发者带来了多少收益 ， 而不喜欢说自己从中赚了多少钱 。 那我们哪壶不开提哪壶 ， 来算一下苹果赚了多少钱 。
根据苹果的规则条例 ， 与数字商品和服务相关的交易才需要与苹果分成 ， 而像在淘宝、京东购买的实物交易 ， 苹果则不进行分成 。 即便如此 ， 苹果在其中依然挣得盆满钵满 。
在上述5190亿美元的盘子里 ， 超过84%的应用程序不与苹果分享收入 。 我们可以大致算出 ， 苹果大概能从剩下的830亿美元里分享收入 。 若统一按照苹果公开的30%抽成比例估算 ， 苹果2019年从App Store生态系统中可以获取超过200亿美元的收入 。
不过 ， 也有支付行业的人士向AI财经社证实 ， 大的开发者不一定都是30％这个抽成 ， 还会有让利空间 ， “各自都有谈判筹码” 。
苹果对开发者的抽成被行业称为“苹果税” 。 苹果公司的高额抽成也曾引起过不满 。 微信因为要向苹果缴纳30%的苹果税 ， 一度关闭了iOS用户的打赏功能 ， 但后来双方谈妥后重新上线 。


推荐阅读


上一篇：企鹅科技|iPhone12Pro5G曝光，重合式刘海＋LiDRA＋5nmA14

下一篇：技术|JITRI—苏州科达联合创新中心揭牌 助力企业进入创新“快车道”