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黑凤梨研究所|中国人养活半个苹果：47%的应用商店花费来自中国( 二 )


苹果税直接导致的结果是：消费者在付费享受一些服务时要多花钱 。
AI财经社发现 ， 以腾讯音乐为例 ， 使用电脑浏览器在腾讯音乐官方网页上购买“豪华绿钻” ， 价格为15元/月 。 而同样的会员 ， 在腾讯音乐的iOS手机客户端上购买每月则需要18元 。
黑凤梨研究所|中国人养活半个苹果：47%的应用商店花费来自中国
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此外 ， 在爱奇艺、腾讯视频等App上均存在类似情况 ， iOS端内购买和在网页端购买有不同程度的价差 ， 均是iOS端更贵 。 但不同的App差价幅度存在差异 ， 个别的订购套餐 ， 差价可以大到几十元 。 这之间的差别 ， 或许跟不同企业与苹果的谈判博弈有关 。
在游戏直播平台斗鱼上 ， 部分主播会在频道“善意”提醒使用iPhone手机的粉丝 ， “要充值去淘宝” ， 而不是直接在iOS斗鱼App上进行虚拟货币充值 。 从iOS端充值会直接导致损失 ， 100元只能得到70元对等的虚拟币 ， 而在淘宝上充值比例基本是1:1 。
一位直播行业人士告诉AI财经社 ， 虚拟物品应用内购买的行为 ， 要被苹果直接拿走30% 。 而对于这一抽成 ， “平台肯定不能自己补贴 ， 实际上是转嫁给了消费者 。 ”
而在淘宝上购买没抽成 ， 是因为淘宝被苹果认定为电商服务 ， 电商因为被判定为实物交易 ， 苹果不收取抽成费用 。 而在斗鱼App的内购却被划定为“虚拟道具服务” ， 待遇完全不同 。
也因为收费规则不同 ， 所以游戏类的App才是苹果生态里最挣钱的品类 ， 比如游戏2017年只贡献了Apple Store 31%的下载量 ， 但是收入比重却高达71% 。
黑凤梨研究所|中国人养活半个苹果：47%的应用商店花费来自中国
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一度有小型游戏开发者为了规避高额的“苹果税” ， 采用外链支付方式 ， 从iOS应用倒到网页上进行支付操作 。 一位游戏行业分析师对AI财经社说：“很多应用在抵制苹果分成模式 ， 一些游戏公司为了绕路 ， 都不放在移动端了 ， 直接整到页游端 ， 也导致了页游端水分很多 。 ”
业内将多种绕路手段称为“切支付” ， 在应用中隐蔽地嵌入第三方支付系统以避免分成 。 2017年及之前 ， 是切支付泛滥的时期 。 后来 ， 由于苹果的重点打击 ， 逐渐变少 。 游研社创始人楚云帆曾告诉AI财经社：“现在已经不常见了 ， 只有一些不受苹果重视的小公司漏网了 。 ”
如今再想绕路苹果已经非常不易 。 任何小动作都可能导致应用下架风险 。 App Store单一通道和封闭性 ， 既保障了生态安全 ， 但30%的“苹果税”也令开发者怨声载道 。 一个游戏从业者对AI财经社评价说 ， 苹果为开发者提供了一个稳定有价值的生态 ， 但“如果能够降低抽成比例 ， 将会更有吸引力” 。
中国已成移动互联网最大市场
“与世界其他地区相比 ， 这一巨大份额反映了中国商务向移动商务（尤其是应用程序）迁移的速度 。 ”上述报告提及 。
中国市场占了整个App Store生态交易额的一半 。 而根据此前市场分析机构统计 ， iPhone在中国市场每年的销量占到了iPhone全球销量的三分之一左右 。 这就意味着 ， 中国以更少的iOS用户 ， 给苹果贡献了更多的销售额 。
中国移动互联网市场比其他国家成熟的迹象已经非常明显 。
相比于其他海外市场 ， ***民更热衷于通过移动终端进行消费 ， 包括购物、点外卖、打车、订机票等 。 所以 ， 移动支付在中国的普及速度和广度远高于习惯用信用卡的西方国家 。
而五花八门的移动互联网应用也在中国市场全面开花 ， 全球十大超级App ， 其中六个来自中国 。 根据Sensor Tower的数据 ， 2020年5月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过9570万美元 ， 蝉联全球移动应用收入榜冠军 ， 高于第二名的YouTube 。 而抖音的这些收入里有大约89%来自中国本土市场 。


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