红星新闻 618用户画像：四川人爱看农货直播 互动销量省份排进前十( 二 )
据悉，今年总共有超100万饿了么商家参与天猫618，继“318城市生活节”、上海“五五消费节”后，天猫618已经成为饿了么餐饮商户“全面回血”的最强动力 。
采访人员注意到，饿了么联合星巴克、麦当劳、肯德基、必胜客、德克士等餐饮品牌，推出名为“粮票”的电子券包，一次购买可分开多次使用，这使“囤鸡腿、囤奶茶、囤披萨”成为天猫618的“新增项目” 。
增长的数据意味着消费热情的强劲苏醒 。超过100万本地生活餐饮商家，正借助618和饿了么的数字化工具重新回到创新增长的轨道 。
值得关注的是，618期间，多地盒马门店延长经营时间，成都的盒马线上配送时间延迟至22点，订单量环比大幅增长 。从19～24点的销量来看，水果、冷藏食品、酒水、海鲜水产、肉类禽蛋等成为最受盒区居民欢迎的夜间消费品类 。
美容美发、婚假旅拍、休闲娱乐等本地生活服务类商品，成为今年天猫618的一大亮点 。饿了么的数据显示，消费者在天猫下单的美容美发服务商品环比增长超500% 。银泰喵街上的各大品牌新零售订单，也同比去年增长了近4倍 。
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天猫618商圈成都热力地图
跨境消费画像
海外直邮火了 直购成交同比增长220%
出境游“熔断”，代购断货，海外直邮却意外火了！数据显示，6月1日～16日，天猫国际618“出境游购物节”海外仓直购成交同比增长220% 。
韩国郑瑄茉美妆、日系美瞳、三宅一生香水等出境游必买、代购必带的众多海外小品牌，因为提前加入天猫国际海外仓直购的“入华绿色通道”，不但出口并未受阻，还迅速抓住天猫618这个疫后增长的机会 。
天猫数据显示，1600个海外中小品牌的10万多款商品，通过天猫国际海外仓直邮模式销往国内 。出境游热门国家的海外仓成交增长显著，其中韩国仓和欧洲仓同比增长超过10倍，日本仓和美国仓的成交也大幅增长 。
疫情下，韩国免税店、百货等线下渠道受重创，韩国版“毛戈平”、知名彩妆师品牌郑瑄茉于去年4月入库天猫国际韩国仓，今年618期间销售同比增长50倍 。
公开资料显示，“海外仓直购”是天猫国际打造的海外品牌孵化新模式，通过构建全球供应链网，为海外中小商家提供低成本、低门槛试水中国市场的机会 。
不仅是跨境电商，旅游消费也逐渐升温 。从去年“双11”开始，飞猪就联合穷游推出达人带货模式，依托丰富的旅游经验和专业的产品解读，达人们通过飞猪内容频道和自己的私域，为飞猪平台商家带货 。“双11”预售第一天，达人带货产生的交易量就同比增长了3倍，排名第一的达人“嬉游”7天带货破亿元 。
今年疫情发生以来，直播成为人们云游世界的方式，也影响了复苏后的消费习惯 。早在2月，飞猪就扩大了平台达人直播的场次安排，并在疫情稳定旅游市场开始复苏后，有效衔接达人与平台商家，赋能商家通过直播加速复工复产 。
根据飞猪最新数据，618预热期间，数百位达人在飞猪平台给商家带来了超7000万元的预订 。这其中，“Aires行记+人字拖游记”这对全新KOL组合表现十分抢眼 。Aires行记带货经验丰富，人字拖游记则有几十个国家的旅行经验，在内容创设方面表现出众，二者的组合可谓强强联手长短互补 。飞猪618开始后4天，这对直播组合的带货金额已达到620万元 。
成都商报－红星新闻采访人员 庞健 杨程
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