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天猫10秒成交破亿！信心回来了！天猫618又站在C位造风！直播+3D+AR创新玩法，你“剁手”了吗？

导读：天猫618又火了！你剁手了吗？
开场仅10秒 ， 家装行业成交额破亿；
淘宝直播6月1日一天引导成交支付金额超过51亿元??
今年的天猫618与以往不同 ， 有哪些新玩法？
文 张宜颖
6月18日凌晨第1小时 ， 天猫618成交额同比增长100%！
开场仅10秒 ， 家装行业成交额破亿；
零点零五分 ， 天猫快速消费品整体成交额超13亿；
不到1个小时 ， 28个服饰品牌销售额就超过了去年全天；
开售第一个小时 ， 天猫3C行业25个品牌及品类实现10倍以上增长；
淘宝直播6月1日一天引导成交支付金额超过51亿元??
天猫10秒成交破亿！信心回来了！天猫618又站在C位造风！直播+3D+AR创新玩法，你“剁手”了吗？
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从6月16日零点开启的618冲刺期 ， 亮眼的成绩单让商家们赢了“回血之战” ， 也找回了下半年的信心 。 而发放消费券、拉动消费、为经济注入新动力(310328) ， 则让今年的618超越了狭义的“大促” 。 以此而言 ， 疫情之下这场史上规模最大、资源投入最多的天猫618 ， 不仅是商业主场 ， 更成为疫情以来经济信心回升的中场转折点 。
当然 ， 这一结果并非一味的“折扣”带来 ， 要创新618 ， 唯有立体的新打法 。 直播+电商、3D技术、本地“小时”达等新的模式 ， 都成为了本次618的主角 。
“今天我们更多的思考在于 ， 下一代的消费体验应该是什么样子？今年618也是我们整个平台从技术和商业融合这个角度 ， 将大量的新产品投入应用、投入商用 。 以AR为例 ， 沉浸式体验对于用户的加购转化率 ， 提升超过1倍 。 ”
日前 ， 阿里巴巴集团副总裁、天猫消费电子事业部兼家装事业部总经理吹雪说 。
很明显 ， 天猫的试水 ， 已经能清楚看到技术推动商业发展的路径 。
我们梳理发现 ， 2017年618 ， 当电商行业还在大打价格战的时候 ， 天猫已经推出了全面“上新”的概念 ， 帮助品牌寻求新的增量市场 。 2018年 ， 天猫主导的新零售概念 ， 带动商家线上线下联动 。
2019年 ， 天猫首次试水的大规模直播 ， 更是直接引爆了直播的风口 。
一个电商节日的变迁 ， 也隐藏着天猫平台的进化史 。 当造风者天猫、驭风者用户、追风者品牌商同频共振 ， 一切皆有可能 。
天猫10秒成交破亿！信心回来了！天猫618又站在C位造风！直播+3D+AR创新玩法，你“剁手”了吗？
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博西销量翻番背后：天猫大数据赋能
【天猫10秒成交破亿！信心回来了！天猫618又站在C位造风！直播+3D+AR创新玩法 ， 你“剁手”了吗？】天猫想重塑618购物节 ， 已经离目标越来越近 。
该公司官方数据显示 ， 6月16日第1个小时 ， 快消、服饰、3C、家装等各大行业火力全开 ， 充分展现了天猫618的主场势能 。 其中 ， 28个服饰品牌不到1个小时销售额就超过了去年全天 。
这28个品牌中,既有维多利亚的秘密、AlexanderMcqueen这样全球知名的国际大牌,也有六只兔子、Ubras这样诞生不久的国货新锐品牌 。
在618开售10天 ， 华为、荣耀、苏宁、海尔、格力等3C家电品牌 ， 通过淘宝直播间即实现破亿成交 。 最新数据显示 ， 华为成为天猫首个破5000万粉丝的品牌 。
此外 ， 家装行业由于线下体量庞大 ， 一直被认为是电商行业的蓝海 。 但是 ， 在今年 ， 整个平台的家居、家装商家集体触网 ， 成为最大的黑马 。
从6月1日至16日 ， 天猫家装订单数累计同比增加61% 。 不仅StudyTime、boorikids、IGLOUCE等新锐品牌全面增长超过10倍 ， 宜家、全友、顾家等50个家装大牌销量 ， 成交同比均翻10倍以上 。
对于上述商家来说 ， 其看重的并不仅仅是一次促销的成交量 ， 而是其背后沉淀的供应链能力、粉丝黏度、拉新机遇等等 。 以博西家电为例 ， 该公司在天猫开店8年来 ， 今年618 是历史上最佳的开门红 ， 品牌销售同比接近翻番 。
“今年主要还是依赖于天猫平台的赋能 ， 在营销上面做了很多的创新 。 不仅要消费者和平台满意 ， 还必须要品效合一 。 消费人群分成两类 ， 一类是升级换代的 ， 我们给他们提供趋势货品和爆品优价 ， 另一类是新装人群的升级需求 ， 我们提供的是丰富的套餐和一站购的方案 。 这次我们套餐就占了三分之一甚至更多 ， 消费者都是按套购买 。 ”博西家电高级总监唐建荣告诉笔者 ， 阿里的24期分期、88VIP都起到了推动作用 。


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