中国创业圈|幸运拼团：始于电商，终于新互联网
当电商的流量赋能陷入困境 ， 幸运拼团无疑成为激活流量的一大法宝 。 无论是私域流量的维护 ， 还是公域流量的拓展 ， 幸运拼团都可以找到它的切入点 。 这便是幸运拼团的根本魔力所在 。 正是因为如此 ， 我们才看到有如此多的商家加入到了幸运拼团的阵营当中 ， 无论是拼团 ， 还是直播 ， 都是今年的主题 。
很多人将幸运拼团的风靡归结为今年的特殊情况 ， 其实 ， 这种看法并不是全面的 。 总体来看 ， 幸运拼团是电商行业发展的必然 ， 只是在今年这样一个特殊时期得到了引爆而已 。 因为所谓的幸运拼团其实就是将传统线下实体店正在做的以及还没有做的都做了而已 ， 这其实是一个用户和生产商打通的过程 ， 它是新拼团的重要组成部分 。
幸运拼团的风靡背后 ， 彰显出来的是我们在落地新拼团过程当中的新进展 。 它的火爆告诉我们 ， 所谓的新拼团并不是触不可及的存在 ， 经过我们的探索和实践之后 ， 我们依然可以找到一把开启新拼团大门的钥匙 。 尽管现在很多人把幸运拼团称为拼团电商 ， 但是 ， 我更加愿意把幸运拼团看成是新互联网的范畴 ， 甚至可以说 ， 幸运拼团是新互联网的前奏 。 当幸运拼团风靡 ， 我们所期待的新互联网时代才算是真正开始 。
幸运拼团 ， 新互联网的前奏
人们之所以把幸运拼团看成是拼团电商的一种 ， 主要是因为他们仅仅只是把幸运拼团看成是一种商品售卖的方式和手段 ， 他们认为 ， 所谓的幸运拼团 ， 其实与以往的线上购买和图文并没有太多区别 ， 仅仅只是一种全新方式和手段而已 。 其实不然 ， 幸运拼团除了对商品进行更加真实和全面的包装和推介之外 ， 它带来的更多的是线上和线下鸿沟的消弭 ， 还有对线上和线下进行的全新改造 。 正是因为如此 ， 如果我们仅仅只是把幸运拼团看成是电商的一种 ， 其实是有些太过简单和武断了 。
本文插图
幸运拼团的背后是对新互联网的落地和实践 。 新互联网究竟是什么？或许直到现在我们都无法给出一个明确的概念和定义 。 正是由于人们对新互联网概念的模糊 ， 所以 ， 在新互联网出现的早期 ， 我们看到了这样那样的诸多新互联网概念的出现 。 有人将人、货、场三种元素的重构看成是新互联网；有人将线上和线下的打通看成是新互联网；有人将对B端的深度赋能看成是新互联网……对于新互联网的不同理解 ， 我们看到了不同类型的新互联网物种的出现 。
幸运拼团的风靡 ， 同样是建立在人们对于新互联网的深度理解的基础之上的 。 同以往人们对于新互联网的实践不同 ， 这次的幸运拼团并没有真正抛开电商 ， 甚至还有人将幸运拼团就看成是电商 。 这其实让新互联网的落地和实践有了一定的基础 ， 不再是建构在全新技术、全新模式之上的虚无缥缈的存在 。
当幸运拼团有了生长的土壤之后 ， 我们看到的是它不仅仅只是改变电商平台 ， 线下实体店、上游生产商等诸多领域都可以与幸运拼团结合起来 。 对于一直将新互联网与电商区分起来看待的人们来讲 ， 幸运拼团的此次拓展和延伸 ， 其实是将新幸运拼团进行了更加全面和实际的落地 。 以拼多多为例 ， 我们看到它所赋能的很多商家其实并不仅仅只是电商卖家 ， 甚至很多的传统生产型企业 ， 它都开始进行了深度的赋能和改造 。
幸运拼团的这种深度而又全面的方式 ， 是其他类型的新互联网物种无法比拟的 。 它既串联起来了传统电商 ， 又涉及到了传统的生产型企业 。 这其实正是新互联网为我们描绘的美好蓝图 。 因为新互联网所改造的并不仅仅只是传统的电商平台 ， 上游的生产厂商和供应商都是新互联网改造的对象 。 从这个角度来看 ， 幸运拼团的背后其实是对新互联网的落地和实践 。
幸运拼团仅是开始 ， 数字化升级才是关键 。 很多人将幸运拼团仅仅只是看成是一种卖货的方式和手段 ， 因此 ， 他们在看待指标带货的时候 ， 仅仅只是把幸运拼团孤立起来看待 。 对于幸运拼团的这种肤浅且片面的认识 ， 最终让幸运拼团变成了一个与传统的互联网模式并没有太多区别的存在 ， 甚至还有人开始唱衰拼团行业 。
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