江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 财经 > >

中新经纬|618的战国时代：抢滩、结盟和新玩家( 二 )


拼多多之后 ， 5月28日晚间 ， 京东宣布战略投资国美零售 。 业务层面 ， 京东和国美电器成为战略合作伙伴后 ， 国美将供应链物流仓储配送服务体系、全国2600多家门店等接入京东平台 ， 同时让超过16万社群和直播将作为重要的零售资产向京东开放 。
结盟还在继续 。 5月27日 ， 618战幕揭开第二天 ， 京东与快手签署了深度合作协议 。 618期间京东将自营商品完全开放给快手 ， 快手主播们可以随意选品及销售 。 甚至不必通过中间的跳转链接 ， 消费者就可以通过快手购买到京东商品 。
这种合作对京东来说是非常大的改变 。 京东首席战略官廖建文表示：“过去京东在做流量平台触达的时候 ， 业务部门有很强的冲动 ， 希望流量最终回来 ， 在京东上完成交易闭环 。 但现在变了 ， 京东的定位是提供供应链和履约服务 。 在与快手的合作中 ， 京东从中心化电商平台走向了开放 。 ”
京东还拉上了百度 。 今年618前夕 ， 一直主打知识直播的百度突然加快了直播电商的步伐 ， 整合百度App、好看视频在内的众多百度移动生态资源 ， 参战618 。
618期间 ， 百度App上线了618频道 。 从页面布局来看 ， 京东是618频道的主要合作伙伴 。 据媒体援引百度内部人士消息 ， 618频道是百度为京东定制的专属频道 ， 接入京东海量商品的供应链、物流和售后体系 。
新势力、破圈者
有结盟 ， 就有新玩家 。 新势力入局 ， 可能是今年618除直播外唯一亮点 。
作为京东盟友 ， 百度618期间推出了一系列直播带货活动 ， 如“好物奇遇季”、“宝藏四川”、“行走的文明”等 。 与其他卖场式直播不同 ， 百度直播主要通过知识和场景的营造 ， 刺激用户消费 。
6月17日消息 ， 最新数据显示 ， 截至6月17日 ， 百度的“618”系列直播带货活动中 ， 单场成交突破1000万 。
另外两个更重要的新势力是快手和抖音：抖音发布“抖音直播秒杀狂欢节” ， 快手推出“618快手电商狂欢月”活动 。
2018年11月 ， 快手首次尝试电商造节 。 当散打哥在快手上带货1.6亿元的时候 ， 外界发现 ， 这种基于社交关系的短视频内容模式 ， 在电商领域同样行之有效 。 次年 ， 快手电商部门正式成立 ， 属于网红们的电商直播机会来了 。
中新经纬|618的战国时代：抢滩、结盟和新玩家
本文插图
资料图 中新经纬常涛摄
新消息是 ， 据第一财经报道 ， 6月18日 ， 字节跳动完成了一轮针对电商业务的组织架构大调整——正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门 ， 以统筹公司旗下抖音、****、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营 。 这一变化 ， 意味着“电商”已明确成为字节跳动的战略级业务 ， 而抖音是落实这一战略业务最核心的平台 。
随后 ， 字节跳动对中新经纬客户端回应称 ， 为了满足用户在抖音上的购物需求 ， 成立了抖音电商部门 ， 是正常的业务调整 。
快手和抖音做电商 ， 更多是借助短视频带货、直播带货形式 。
在外界看来 ， 快手更偏重社交属性 ， 鼓励主播运营自己的私域流量池 。 这有利于提高主播的粉丝粘性 ， 培养头部带货主播 。 于是在快手平台上形成了像辛巴、散打哥这样的“家族江湖” 。
有分析认为 ， 这样的氛围能为快手用户提供独特的集体认同感 ， 主播的成长也更依赖于“相互提携” 。 但对于首次尝试直播的名人来说 ， 快手自有的社交生态和玩法不一定适合放大自身影响力和直播传播度 。
相比之下 ， 抖音更适合作为名人直播首秀的平台 。 抖音的公域流量能给名人带来可观的收益 ， 这也是吸引名人的最大优势 。 互联网分析师刘焱飞也对中新经纬客户端表示 ， 抖音的带货主播 ， 最终是属于明星的 。
但不论如何 ， 抖音和快手已成为当今中国电商领域不可忽视的力量 ， 或许 ， 中国电商新格局从此打开 。 (中新经纬APP)


推荐阅读


上一篇：闪电新闻|「优化营商环境 实现高质量发展」临沂市启用投标电子保函系统 可替代投标保证金

下一篇：建筑|百年建筑网：全国熟料市场行情周评（06.09-06.16）