天猫618锁定3C主场背后：旗舰店发力直播拓维( 二 )
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新品+极速物流 天猫618主场沉淀基础设施
官方旗舰店爆发、直播开拓新赛道 ， 天猫618稳稳站住3C主场所依靠的远不止这些 。 2018年起 ， 天猫就把新品作为最重要的战略来打 ， 不仅在淘宝首页开辟了“天猫新品”专区 ， 还成立了天猫新品创新中心 ， 用数字技术帮助品牌 ， 生产适合用户需求的新产品 。 简单说 ， 天猫不仅拿出最强的资源来帮商家买新品 ， 还帮助商家造新品 。
阿里巴巴副总裁家洛日前透露 ， 天猫618独家首发超过200万款新品 ， 规模再创纪录 ， 其中7成是新国货 。 作为618的绝对主场 ， 天猫618成为新品、新品牌集中爆发的重要赛道 。 业内人士分析 ， 京东自营平台相当于大的经销商 ， 其盈利点重点在于通过大规媒采购拿到低价然后以市面价销售从而赚取差额 ， 所以产品要以爆款为主 ， 但新品成功率并不会太高 ， 因此 ， 3C品牌更多养成在天猫官方旗舰店发布新品而非自营平台发布的习惯 。 随着用户对新品需求的不断增强 ， 天猫对3C用户的心智影响以及粘性也不断提升 。
另外 ， 极速物流服务在天猫618中进一步提升 ， 活动期间菜鸟供应链会提前对预售商品进行下沉 ， 全国多地的丹鸟配送站、菜鸟驿站将成为商品下沉的“前置仓” 。 与行业内其他传统仓配模式的“城市级分仓”相比 ， 菜鸟供应链“预售极速达”商品下沉更彻底 ， 离消费者更近 ， 实现了“社区级分仓” 。 有批量包裹实现一小时送达 ， 超过一半都可以在半天内送达 ， 80%以上可以当日送达 。
【天猫618锁定3C主场背后：旗舰店发力直播拓维】疫情之后的首个“回血之战” ， 天猫618用新品、直播以及极速物流等之前沉淀的基础设施为商家、用户打造了全新的购物体验 。 这场消费盛宴在进一步刺激社会消费推动经济复苏的同时 ， 也让天猫618收获了3C市场的主场地位 。 6月17日 ， 第三方调研机构易观发布的618主流电商平台3C数码家电品类销量监测报告显示 ， 天猫3C家电的销量已超越京东 ， 排名第一 。 报告认为 ， 家电3C品类的成交额占比大 ， 是各大电商平台的必争之地 。 受下沉市场消费升级、夏季季节性销售高峰、科技更新换代等因素带动 ， 数码3C市场的增长潜力巨大 。 天猫的3C数码家电大促注重“新” ， 着力推出新品牌、新样式、新功能的商品是产生这一变化的重要原因 。
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