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电商成立抖音电商部门，字节跳动电商野心重燃( 二 )


字节跳动是比较典型的中台制公司 ， 其用户、技术、销售以打通的中台形式呈现 ， 上层是围绕今日头条、抖音、火山小视频等组建的产品和运营团队 。 目前 ， 电商团队也属于中台的一部分 ， 共同支持今日头条和抖音的电商项目 ， 由此可知 ， 字节跳动随时可以在全系列产品上上线电商功能 。
除了众所周知的具有支付、发货、退换等全流程的一类电商外 ， 抖音上还存在夹杂在信息流中的二类电商 ， 即商户开通一个账户推广单品 ， 让消费者下单并通过货到付款的方式回款的电商形式（区别于一类电商的在线支付） ， 此前曾引发争议的“抖音烤虾”就属于二类电商范畴 。
一位字节跳动前员工称 ， 二类电商给字节跳动每年带来的流水在两百多亿规模 。 一位短视频、直播领域资深人士则认为 ， 二类电商存在一定风险 ， 因为算法大多选择三四线下沉市场推荐 ， 而这类人群维权意识不强 ， 面对没有完善电商流程的二类电商更加不知道如何维权 。 二类电商的通道费用也相对较高 ， 通常在50%左右 ， 而一类的货架电商通常在5%左右 ， 直播带货分成通常在20%左右（不同品类差异较大） 。
新京报贝壳财经采访人员 白金蕾 编辑 赵泽 校对 危卓
（责任编辑：董云龙 ）


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