|7个女人“一场戏”，但她们为什么都不选择拉夏贝尔？( 二 )
“我没有特别关注什么品牌 ， 价格和款式是我主要关心的两个部分 。 ”王甜告诉笔者 ， “我更喜欢有点轻熟风 ， 又有点小仙女的 。 偏欧美风的only和vero moda我买的多一点 。 而且这两个牌子经常打折 ， 价格也比较友好 。 ”
笔者告诉王甜 ， 其实拉夏贝尔也经常打折 。 因为库存量高企 ， 拉夏贝尔的折扣往往幅度巨大 。 但王甜仍然表示 ， 确实没有关注过这个牌子 。 “我们逛街的话 ， 就很喜欢试衣服 ， 试了以后觉得好看 ， 就再到网上查是不是打折 。 拉夏贝尔的话 ， 我们确实没怎么去逛过 。 ”
女性在成长 ， 但拉夏贝尔没变
陈扬（化名）在证券公司工作了7年 ， 她告诉笔者 ， 我现在对衣服的要求比较高 ， 不会买快消 ， 会选择更轻奢一点的牌子 。 “我读书的时候也是买过拉夏贝尔的 ， 但现在我当然不会再去买它了 。 我现在也三十多了 ， 哪里还能再穿小女孩子们穿的衣服？”
而从欧洲留学回来的刘迎则说：“我现在会很注重配饰 ， 喜欢用好一点的丝巾、耳环或者皮带 。 对衣服要求不太高 ， 但是不能太廉价 ， 也不能太复杂 ， 和配饰要能搭 。 ”
不管是陈扬还是刘迎 ， 她们代表着穿着拉夏贝尔长大的女孩们已经变成了成熟的女人了 。 他们的购买能力更强 ， 对衣服配饰等的品质也要求更高 。
但伴随着陈扬和刘迎青春的拉夏贝尔还是没有变：圆点、碎花、蝴蝶结 ， 还有不够用的糖果色 。
“一个中国品牌取一个法国名字 ， 而且这个名字其实没啥意义 ， La Chapelle是小教堂的意思 。 ”刘迎说 ， “拉夏贝尔是走法式甜美风吧？可是我见过的法国本土人 ， 他们才不会这么穿呢 ， 真正的’法式’和甜美也是挂不上钩的 。 法式往往款式比较简单 ， 是要拼个人气质的 ， 只靠衣服很难模仿 。 ”
面对“法式”这个话题 ， 刘迎侃侃而谈：“其实法式风很容易穿出高级感 ， 在精心搭配下 ， 呈现出一种慵懒随性的感觉 。 但拉夏贝尔的’法式’是中国人以为的法式 ， 呈现出来的是甜美少女风 ， 跟朵以、阿依莲之类并没有本质区别 。 ”
刘迎甚至谈到了品牌定位：“这或许也跟拉夏贝尔的品牌定位有关 ， 它的定位应该还是二三线小城市的姑娘们 ， 价格也比较低 。 以前网购没这么发达 ， 拉夏贝尔在二三线城市还有生存空间 ， 一旦网购发达以后 ， 二三线城市的姑娘就有了更多选择 ， 品牌也就没有太多生存空间了 。 ”
当笔者聊到同样价格便宜的优衣库时 ， 刘迎说：“优衣库这种虽然也便宜 ， 但形成了一套穿衣哲学 ， 很多明星时尚博主也穿 ， 还经常跟一些大牌搞联名款 ， 所以虽然价格低 ， 但品味还是在的 。 拉夏贝尔这个品牌感觉就莫名具有一种乡土气息 ， 比如说刻意用一个没什么实际意义的法语名字 ， 甜腻的荷叶边蝴蝶结 ， 有一种没见过太多世面的小镇姑娘的感觉 。 以前没有太多品牌选择的时候可以穿 ， 一旦选择多了 ， 感觉很容易被抛弃 。 ”
有意思的是 ， 除了La Chapelle这个主品牌 ， 其旗下的子品牌命名也延续了一贯的“不好读”的风格 ， 比如Puella、La Babité、Siastella、Segafredo等等 ， 这些普通人连读都不会读的字母组合 ， 拉夏贝尔自觉“洋气” ， 但更多的人只会觉得“土气”+“尬气” 。
女孩们长大了 ， 但拉夏贝尔没有变 ， 她的目标还是甜甜腻腻的高中、大学和刚出社会的女孩们 。
但其实 ， 就像刘迎所说 ， 年轻女孩们也变了 。 而且她们的变化不止是穿衣品味上的变化 ， 甚至是生活方式上的变化 。
年轻女孩们有了更多元化的选择
工作了五年的易而（化名）告诉笔者：“我在大学的时候经常买拉夏贝尔 。 但你看我现在的穿衣风格 ， 哪里还能再买？”和笔者聊天时 ， 易而穿着一件宽大的T恤 ， 一条破洞的牛仔裤 ， 一双脏脏球鞋 ， 擦着枫叶红的眼影 ， 细心地瞄着同色系的口红 。 完全就是一个“酷女孩”形象 。
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