|7个女人“一场戏”，但她们为什么都不选择拉夏贝尔？( 三 )
易而说 ， 她身边很多以前穿拉夏贝尔的甜腻女孩都开始走酷女孩风格了 。 “我找到了让自己觉得舒服的风格 ， 休闲风更适合我 。 所以我购物的品牌就很明确了 ， T恤的话 ， 阿迪耐克占主流 ， 要么我就在淘宝随便翻 ， 碰到喜欢的就下单 。 ”
易而分享了一个她的小故事：“我前年冬天去福州出差 ， 看到福州世纪金源奥特拉斯那个拉夏贝尔的门店 ， 起码有三四百平 ， 气派是真气派 。 因为我以前大学的时候也经常买 ， 所以就想进去看看 。 我连着两天都去逛了 ， 但是没有找到一件合适的 。 一方面是风格太不合适了 ， 直接把我劝退了 。 另一方面还是质感太廉价了 。 ”
冬天的衣服 ， 易而更愿意选择不那么潮酷 ， 但用料扎实的波司登 。 “我买了好几件波司登的羽绒服 。 而且感觉也在做得更漂亮 。 拉夏贝尔冬天的衣服看上去太廉价了 。 ”易而再次吐槽了拉夏贝尔的冬装 ， 在不潮酷的时候 ， 易而选择质量 。
相比于潮酷 ， 现在也有不少女孩选择了“慢” ， 这是与快时尚的“快”相对应的 。
刘畅（化名）刚从校园走入社会不到两年 。 她告诉笔者 ， 她买衣服的频率很低 ， 不管是逛街还是网购 ， 她都不怎么买衣服 。
“一件衣服可以穿很久 。 ”这也是刘畅买衣服的宗旨 。 在买简单的日常装时 ， 她最喜欢的品牌是无印良品 ， 简单、干净 ， 质量也不错 。 买裙子、大衣的话 ， 她则会选择稍微贵一点的 ， “女生衣服吧 ， 如果要裁剪好一点 ， 质量就不会太差 ， 那就是四位数了 。 ”
刘畅也有过疯狂网购的大学时光 。 “穿几次后 ， 我觉得很low ， 于是就决定减少购物频率 ， 买一些真正好穿、耐穿的衣服 。 ”从过年到现在 ， 刘畅还没有给自己购置过衣服 。
618要来了 ， 笔者询问她加了多少购物车时 ， 刘畅笑称：“不买立减100% 。 ”刘畅对于衣服的执念并不重 ， 她甚至更喜欢买盲盒 ， 一个月买一两个 ， “我觉得挺好玩的 。 ”
另一位和刘畅有着类似购物理念的王婧（化名）的兴趣爱好更广 ， 她平时在家喜欢拼乐高、练习烘焙、做手工、摆弄花草静物 。
“我很少买衣服 ， 平时就那么几件来回穿 ， 不追款式、更不追潮流 ， 也不喜欢买名牌包 。 我就是喜欢买各种新奇的小东西 。 ”说到新奇的小东西 ， 王婧如数家珍地向笔者介绍她拼搭过的乐高 ， 自己编织的小帽子小围巾 ， 还邀请笔者尝试了她鼓捣出来的卤猪脚皮 。
“我平时很少出门 ， 喜欢在家鼓捣东西 。 就算偶尔和朋友去逛街 ， 我也不买衣服 ， 我就爱找吃的 。 ”王婧说 。
在快时尚品牌将一年四季分成一年“52季”以后 ， “快”成为了品牌们唯一的追求 ， 快速出新、快速淘汰 ， 一个新品在柜台上都待不满两周 。
但是 ， 越来越多年轻人从“快”转向了“慢” ， 他们购物的频率“慢”了下来 ， 他们生活的方式也“慢”了下来 。 他们愿意花更多的时间去做一些愉悦自己的事情 。
拉夏贝尔们“快”不起来 ， 也“慢”不下来
“快时尚”的“快”带来的直接后果 ， 是品牌一面快速推出新品 ， 一面眼看着上市不到两周的新品变成了“旧货” 。 因此 ， 高库存几乎是所有快时尚品牌都难以解决的问题 。 比如拉夏贝尔的库存已经达到了十亿这个数量级：
就连优衣库 ， 消费者也摸清了它的套路 ， 每过一段时间就会降价50元 。 网上甚至有攻略告诉消费者如何通过看标签来判断是优衣库的第几次降价 。
当消费者抱着“反正会打折”的心理时 ， 损害的是品牌的形象 。
快时尚品牌们已经足够快了 。 再快 ， 压垮的不仅是品牌形象 ， 还有资金链和利润率 。 拉夏贝尔的溃败不是单独现象 ， 几乎所有快时尚品牌都面临着行业危机 。
但是 ， 它们也不可能“慢”下来 。 “慢”和品牌一直对消费者的教育是完全违背的 。 因为快时尚几乎就是和年轻人划上了等号 ， 它们一直在用行动告诉年轻人 ， 我们的商品足够有趣、足够潮流 ， 以及足够便宜 。
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