界面新闻|长期主义 | 夫人创业，从赫莲娜讲起( 二 )
“赫莲娜·鲁宾斯坦在澳大利亚的惊人崛起业可以归结为她天生有把握时机的直觉 ， 这一点是商业和爱情成功的必要条件 。 她在合适的时间出现在合适的地点——澳大利亚 ， 这个女性刚刚开始摆脱长时间束缚的国家 。 ” 而赫莲娜 ， 一个渴望在现代女性中取得成功的人 ， 正好出现在了这里 。
同年 ， 赫莲娜搬出了她在伊丽莎白街138号餐馆旁边的一栋带三间房的公寓 ， 用借来的100英镑在柯林斯街243号开了第一家美容院 。
在这里 ， 她标榜自己的“Valaze”面霜是从俄罗斯进口的 ， 以喀尔巴阡山脉的稀有草药制成的 ， 以此吸引了一大波顾客 。
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赫莲娜赚了一大笔钱 ， 把生意扩展到了新西兰、伦敦、巴黎和纽约 。
1914年 ， 赫莲娜前往美国创立自己的品牌 。
那时的美国还没有加入世界大战 ， 在纽约 ， 人们使用美容产品的频率比欧洲更高 ， 人也更富裕 ， 美容护肤事业大大有利可图 。 唯一的挑战是美国人依然将本土品牌看成大众化、便宜的品牌 。
当时美国人买的奢侈品都是从法国进口的 。 建立一个与法国奢侈品牌势均力敌的美国品牌 ， 对赫莲娜来说既是机遇也是挑战 。
她对外宣称自己是欧洲著名的美容企业家 ， 并像最初一样专注于经营美容沙龙 ， 作为产品的高效分销渠道 。 同时 ， 赫莲娜还精心营造了良好的购物环境 ， 用前卫的艺术来装饰她的沙龙 ， 让消费者的整体体验升级 。
此时距离她在墨尔本创立全球第一家美容沙龙已经12年了 。 这12年间 ， 赫莲娜经过不断钻研 ， 创造出她童年时代使用的面霜 。
“医学护肤”概念
赫莲娜的伟大商业策略之一是为品牌进行科研背书 。 她很早就提出了科学护肤的理念 ， 并不断为了研究美丽而专注于科研事业 ， 真正做到了“让科学为美丽服务” 。
直到现在 ， 化妆品专柜后面依然可见身着白色实验服的柜员 ， 这就是受到赫莲娜夫人的影响 。
1910年 ， 赫莲娜夫人首次提出“干性、油性、混合性”的肌肤分类方法 ， 现在这仍然是护肤行业的基本规则 。
她也是真正将“抗老化”概念带入美容行业的人 。 关于年龄 ， 赫莲娜夫人自己就有一定程度的隐瞒 ， 当她刚移民到澳大利亚时 ， 已经24岁的她却声称只有20岁 。
赫莲娜夫人非常在意年龄 ， 她坚信 ， 人们对衰老的恐惧 ， 是她的护肤品畅销的原因 。
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因此 ， 赫莲娜夫人也是一个充满争议的人物 。 一些人认为她是个杰出的女企业家 ， 是现代护肤行业的创始人 ， 为数十万的女性提供了工作的机会 ， 也为女性消费者谋来了福利 ， 带给他们对外表的自信 。
然而 ， 作为抗衰老的先锋 ， 赫莲娜夫人说过：“30岁左右的女性 ， 需要用她的余生来抗衰老、掩饰衰老 。 ”
于是 ， 有人认为这是对美丽的扭曲解读 ， 是女性外貌焦虑压力的根源 。 然后 ， 人们会质疑赫莲娜夫人的创业能力 。 关于妈妈的面霜、医学资格是不是都像她说的那样呢？
在赫莲娜夫人去世前不久 ， 一直对“Valaze”面霜的成分闪烁其词的赫莲娜给了她生命中最后一个男人—帕特里克·奥希金斯看了一张纸 。 这便是雅各布·利库斯基著名的魔法配方 。 她坚持让这个年轻人读一读这个配方 ， 认为它是历史上的一页 。
在这张年代久远 ， 已经泛黄撕裂的纸上 ， 赫莲娜用她大大的、老式的字体 ， 记下了所有的配料 ， 每笔每画都写的认认真真、仔仔细细 。 奥希金斯本来以为会在张单子上看到一些来自异域的配料 ， 像东方杏仁精华、喀尔巴阡针叶树树皮提取物什么的 ， 然而她大失所望 。
只有：“植物蜡、矿物油和芝麻 。 ”就连这些配方的比例也一同遗失了 。
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